Implementar Google Analytics 4

Las ventajas que traerá Google Analytics 4 (GA4)

with 2 Comments

No es ninguna novedad que entre todos los cambios que Google está implementando Google Analytics se encuentra en la lista de afectados. Ya estábamos informados de que en julio de 2023 la plataforma de Google Universal Analytics dejará de recopilar datos, dando paso a Google Analytics 4 o GA4, la cual lleva con nosotros desde 2005 y será el futuro si queremos seguir recopilando datos con Google Analytics.

Son muchas las dudas que han surgido en la comunidad de si realmente esta decisión de Google es la más acertada o si traerá algunas ventajas. Es por eso que os explicamos con más detalle cuales son estas ventajas que nos traerá GA4.

Ventajas de GA4

  • Antes que nada y como principal novedad se encuentra la forma de medición. Google Analytics 4 implementa un modo de medición a través de eventos, garantizando de esta manera que la forma de medir será bastante más precisa. Los eventos dan la posibilidad de medir interacciones específicas de los usuarios como cargar la página o hacer clic en un enlace. Hay distintos tipos de eventos, automáticos, recomendados y personalizados, lo que habilita tener un mayor y completo control de los mismos.
  • GA4 utiliza el aprendizaje automático lo que la convierte en una herramienta inteligente. Esto permitirá hacer un pronóstico de métricas, calculando la probabilidad de que los usuarios puedan realizar o no una acción.
  • Incluye una función de medición multidominio lo que permite tener un control todavía mayor del recorrido del usuario puesto a que permite unificar varios dominios de una marca. Esto conjuntamente con las nuevas formas que ofrece para medir el engagement y interacciones hace que toda la interacción del usuario se pueda medir de una manera más precisa.

  • Los informes son más simples e intuitivos. Esto también hace que, como ya hemos comentado previamente, sea más fácil detectar la información por fase del recorrido del usuario.

¿Por qué implementar GA4 cuanto antes?

Según a anunciado Google, Universal Analytics dejará de estar disponible a partir de julio del 2023. A pesar de que hasta entonces quede ni mas ni menos que un año entero, se recomienda hacer la migración a GA4 desde ya. Pero, ¿por qué tanta prisa? En todo negocio, para observar la evolución del mismo o implementar mejoras debemos de tener en cuenta la evolución del mismo para posibles cambios en la estrategia de cara, por ejemplo, a posicionar mejor la web. Esto se resume en hacer uso de los datos recaudados hasta el momento para realizar comparativas sobre nuestro recorrido y poder actuar en consecuencia.

Si no implantamos ya GA4, no estaremos recogiendo datos. Por lo tanto, cuando Universal Analytics deje de existir no tendremos datos de anteriores años con los que comparar. En Denocheydia ya hemos empezado a implantar el perfil GA4 a nuestros clientes, para que tengan los mayores recursos a la hora de analizar y mejorar las estrategias en sus negocios. Contáctanos para que te podamos asesorar.

Monetiza tu campaña con Google Ads

Google Ads abandonará las campañas inteligentes display

with No Comment

Google ha anunciado nuevamente una serie de cambios, en este caso en su plataforma de anuncios de Google Ads. Se trata de una serie de cambios que afectaran a las campañas display, en concreto a las campañas inteligentes de display.

Campañas Display de Google Ads

Las campañas display son aquellas que publican anuncios en la Red de Display de Google. Esta red consiste en un grupo que reúne millones de webs, aplicaciones y videos en los cuales pueden mostrarse nuestros anuncios.

De esta manera, las campañas display permiten llegar de manera fácil a usuarios de diferentes lugares y de acuerdo con tus objetivos. Aparecerás en los resultados de búsqueda de los usuarios que hayan mostrado interés por el sector mientras navegan por la web incrementando el número de impresiones de la tuya. Este tipo de campañas de Google Ads funcionan muy bien junto a las campañas de búsqueda o shoppìng.

Ventajas de las campañas display

Las principales ventajas de las campañas display se encuentran en el incremento de impresiones. Al ser anuncios que se muestran en toda la Red Display de Google, llega a muchos usuarios mientras navegan por sitios web y aplicaciones. El alcance que ofrecen este tipo de campañas va más allá de los resultados de búsqueda y gracias a los segmentos de datos, vuelve a conectar con usuarios que hayan visto previamente los anuncios.

En este tipo de campañas también son característicos los anuncios, los cuales son fáciles de recordar, al igual que el uso de CTA o llamadas a la acción llamativo. De esta manera la marca logra fama y notoriedad, lo que incrementa la interacción del usuario con ella. Asimismo las oportunidades de adquisición se incrementan y consecuentemente, las ventas.

¿Qué cambios realizará Google Ads sobre este tipo de campañas?

Según ha anunciado Google, los cambios afectarán principalmente a la manera de crear y gestionar las campañas inteligentes. Básicamente, éstas dejarán de existir, dando paso únicamente a las campañas estándar.

A pesar de su desaparición, no quiere decir que todas las opciones que las campañas inteligentes ofrecían vayan a dejar de estar disponibles. La puja, las creatividades y la segmentación se podrá hacer de manera automática o manual a través del tipo de campaña estándar.

A partir de agosto no se podrán crear más campañas inteligentes de display en Google Ads. A pesar de ello, esto no significa que las campañas inteligentes de display activas vayan a desaparecer. Estas migrarán a campañas estándar de display, donde no se cambiarán los ajustes de las mismas ni perderán funcionalidades. La migración de este tipo de campañas se realizarán automáticamente, de tal manera que el usuario no tenga que hacer nada.

¿Necesito hacer una campaña SEM para mi marca?

Cuando realizamos una web, lo siguiente que buscamos es darla a conocer y que ocupe unas buenas posiciones. Posicionarse en Internet es una de las cosas más importantes para darnos a conocer en él y, para ello, hay estrategias y técnicas que se pueden emplear. Aquí es donde entra Google Ads y las campañas SEM como una de las estrategias más efectivas a corto plazo.

Una buena campaña SEM puede tener muchas ventajas, como el incremento significativo de tráfico en nuestra web o mayor facilidad en la captación de clientes. Todo esto con una medición y monitorización exhaustiva sobre todas las métricas que nos permiten controlar, por ejemplo, los costes, de manera que se puedan obtener los mejores resultados posibles con el menor coste posible.

Aún así el lanzamiento de una campaña SEM en Google Ads no siempre garantiza resultados. Para obtener estos resultados es necesario tener ciertos conocimientos para que podamos rentabilizar nuestra inversión. En Denocheydia trabajamos en las campañas SEM como complemento ideal del posicionamiento SEO, configurándolas y optimizándolas para que sean realmente eficaces y así obtener los mejores resultados posibles.

pídenos información

Google My Business

Google My Business cambia el nombre a Google Business Profile

with No Comment

Google My Business cambiará el nombre a Google Business Profile, según ha anunciado Google, con el fin de darle un nuevo enfoque a la herramienta. Aún así esto no supondrá la desaparición de la herramienta, si no un remodelado de la misma, para mejorar y facilitar la experiencia al usuario.

Gracias a esta serie de modificaciones Google busca ayudar a las pequeñas empresas, tanto con las que cuenten con una única ubicación como con ubicaciones múltiples.

¿Se trata solo de un cambio de nombre?

Aunque no se trate de una desaparición de la herramienta y la modificación más llamativa este en el cambio de nombre, Google Business Profile incluirá una serie de modificaciones, entre las más importantes la desaparición de la misma aplicación, donde Business Profile Manager será la plataforma donde se podrá dar soporte. También será más fácil la gestión de los perfiles de empresa directamente desde Google Search y Google Maps, como el proceso de verificación, resolución de problemas o la propia edición del perfil de empresa. Como último punto importante a destacar esta el cambio de nombre de la API, dando lugar a Business Profile API, la cual mantendrá todas sus funciones actuales.

Aunque esas sean las modificaciones más llamativas, no son las únicas. Entre otras se podrá, como previamente hemos mencionado, solicitar y verificar el perfil directamente desde el Google Search y Google Maps, junto al control de las confirmaciones de lectura. La mensajería también se podrá hacer directamente desde el Google Search.

¿Qué pasará con una cuenta de marca gestionada a través de un grupo de ubicaciones de empresa?

A partir del 1 de agosto del 2022, ya no será posible la gestión de cuentas de marca a través de grupos de ubicaciones de empresa. Sin embargo, esto no quiere decir que se pierda el acceso a la cuenta de la marca de manera definitiva.

En el caso de tener o gestionar una cuenta de marca a través de un grupo de ubicaciones de empresa, todos los usuarios recibirán un correo con instrucciones para aceptar la opción de mantener dicho acceso. A los usuarios que acepten, se les añadirá como propietarios o administradores directos a partir del 20 de julio del 2022. En caso contrario, se perderá el acceso a la cuenta de la marca.

La importancia de Google My Business en SEO

Google My Business, en un futuro muy cercano Google Business Profile, es una herramienta gratuita que ofrece Google que nos permite crear una ficha personalizada de nuestra empresa.

SEO LOCAL Y LA FICHA DE EMPRESA

El hecho de que Google muestre nuestra ficha detallada junto a buenas reseñas y valoraciones nos posicionará mejor en la misma plataforma. Esto ofrecerá mayores posibilidades de que futuros clientes potenciales nos encuentren, jugando a favor de nuestro negocio o empresa.

De la misma manera, gracias a la integración de las herramientas de Google, podremos realizar diferentes gestiones de manera simple, por ejemplo con Google Analytics, la herramienta de analítica de Google, mediante la cual podemos analizar los datos de nuestro sitio web para poder realizar mejoras e incrementar las conversiones.

Google Analytics

Google Analytics será legal en Europa

with One Comment

Google Analytics resuelve sus problemas legales en Europa

Al parecer, Europa y Estados Unidos han logrado alcanzar un acuerdo el cual podría solucionar el problema de transferencia de datos en la Unión Europea, haciendo que Google Analytics resuelva sus actuales problemas legales. Este nuevo cuadro de transferencia de datos implementará salvaguardas, los cuales deberán ser cumplidos por las agencias de inteligencia estadounidenses.

El Privacy Shield y el origen del conflicto

En verano del 2020 el Tribunal de Justicia de la Unión Europea invalidó el Privacy Shield. Este acuerdo garantizaba la transferencia de datos entre empresas europeas y estadounidenses pero no la óptima protección de los datos personales de los ciudadanos europeos.

Esto se debía a ciertas normas de Estados Unidos, donde las empresas estadounidenses están obligadas a compartir sus contenidos con las autoridades, permitiendo así el acceso a los datos de los usuarios europeos, lo que incumple parte del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). En este momento, empresas como Meta pusieron en duda sus futuras operaciones en el continente europeo y algunos países europeos como Francia, Austria y Dinamarca prohibieron el uso de Google Analytics.

El nuevo acuerdo entre Estados Unidos y la Unión Europea logrará resolver el problema actual relacionado con la transferencia de datos

Según han anunciado ambas instituciones, este acuerdo establecerá una serie de medidas para garantizar el cumplimiento de los objetivos de la seguridad en el mismo país a la vez que no viole ni incumpla los derechos de privacidad de los ciudadanos europeos. Es decir, la recogida de señales de inteligencia se reducirá a la necesidad para avanzar en objetivos de seguridad nacionales legítimos.

Este acuerdo obliga a las agencias de inteligencia estadounidenses a adoptar nuevos procedimientos que aseguren una efectiva revisión de los nuevos estándares de privacidad y contará con un Tribunal de Revisión de Protección de Datos independiente, formado por personas fuera del gobierno estadounidense.

Desde Denocheydía creemos que este acuerdo supone un avance y solución a los problemas que arrastra desde hace años Google Analytics como una de las herramientas más importantes de analítica de cara al posicionamiento SEO.

Novedades Google Ads

Novedades en las campañas de Google Ads

with No Comment

Campañas de Google Ads

Desde el equipo de marketing de Denocheydia os escribimos respecto a una novedad publicada esta semana desde el equipo de Google que afectará desde octubre de 2021 a las facturas de las campañas de Google Ads.

ANUNCIO DEL EQUIPO DE GOOGLE

“El 1 de octubre del 2021, empezaremos a aplicar un recargo en las facturas o los extractos por los anuncios comprados a través de Google Ads y por los emplazamientos de YouTube adquiridos mediante reserva que se sirvan en las siguientes jurisdicciones: Anuncios publicados en España: se añade un 2 % a tu factura o extracto por los costes operativos regulatorios que se aplican en el país.”

El futuro de las campañas de Google Ads

Teniendo en cuenta este anuncio de Google, las facturas de las campañas de Google Ads se verán afectadas el próximo otoño, pero desde Denocheydia trabajaremos en tus campañas de Google Ads para optimizarlas al máximo para rentabilizar la inversión realizada y que genere los beneficios esperados.

Para cualquier duda o consulta sobre estas novedades en Denocheydia estamos siempre a vuestra disposición ,¿HABLAMOS?

¿ HABLAMOS ?
diferencias entre seo y sem

Diferencias entre SEO y SEM. ¿Cuál es la alternativa que mi empresa necesita?

Diferencias entre SEO y SEM. ¿Qué necesita mi empresa?

SEO y SEM son dos siglas que muchas personas no son capaces de diferenciar.

Hoy en nuestro blog queremos explicaros en que consiste cada una de ellas y cuales son las diferencias entre el seo y el sem, con la intención de que escojáis la más adecuada en función de los objetivos que os hayáis establecido como parte de vuestra estrategia de comunicación y marketing digital.

¿Cuál es el significado de SEO?

Conocemos el termino SEO como Search Engine Optimization, dicho de otra manera: optimización para motores de búsqueda. Este proceso consiste en dotar de mayor visibilidad a los sitios web mediante los resultados orgánicos, es decir, sin ninguna inversión económica hacía el buscador por nuestra parte, pero sí hacía la empresa que trabaja en crear una estrategia que contribuya a posicionar de forma orgánica tu empresa.

En el caso de Denocheydia, el principal buscador hacía el que dirigimos nuestra estrategia de palabras claves (keywords) es Google, ya que, dentro del territorio nacional es dónde se realizan en 95% de las búsquedas.

Los y las profesionales que nos dedicamos al marketing digital somos conscientes de que las formas de búsqueda han ido cambiando con el paso de los años, tanto como esos algoritmos de Google que no dejan de ponernos baches a quienes nos dedicamos al sector, para que a través de la ampliación de nuestros conocimientos beneficiemos a quienes adquieren nuestros servicios, dándoles siempre las mejores respuestas.

Ahora, quizás te preguntes, ¿qué factores influyen en el posicionamiento de un sitio web?

Por un lado, tenemos la relevancia. Para Google una web es relevante cuando esta incluye todo lo que el considera óptimo: palabras clave, URLs, tiempos de carga, experiencia de usuario en el site, etc.

Por otro, tenemos la autoridad. La autoridad se obtiene cuando el sitio web es muy popular. Dicha popularidad se mide en base a la cantidad de enlaces que apuntan hacía el sitio web. Para ello, tenemos que trabajar en realizar acciones de SEO off-page, como por ejemplo las relacionadas con el linkbuiliding.

Para conocer el estado de todo esto, normalmente se suele hacer un análisis previo mediante una auditoría, de tal manera que nos sirva como punto de partida para aplicar posteriormente mejoras.

IndexaciónComo Google nos muestra en su índice
On-PageContenido propio y palabras clave
Off-PageContenido externo, por ejemplo, enlaces
AnáliticaNos permite ver la interacción de usuarios hacia nuestra página web
Puntos que se analizan en una auditoría SEO

¿Qué significa SEM?

Las siglas SEM hacen referencia a Search Engine Marketing, dicho de otra manera: marketing en buscadores, y se refiere a todas las técnicas publicitarias utilizadas para escalar posiciones dentro del buscador en base a determinadas palabras clave. En el caso de Google, el mayor motor de búsqueda, se refiere a las acciones realizadas mediante Google Ads.

Entonces, una vez sé esto: ¿cuáles son las diferencias entre SEO y SEM?

Si bien ambas opciones tienen como finalidad mejorar la visibilidad de las empresas, son sustanciales las diferencias que existen entre una y otra. Aquí os dejamos un resumen.

La inversión no es la misma en ambos casos. Muchas empresas consideran el SEO como una opción gratuita, pero en realidad esto es algo con lo que debemos acabar. Los profesionales invierten tiempo en formación, en averiguar cuales son las principales palabras claves sobre las que posicionar, en conocer e investigar a la competencia… a lo qué por supuesto debemos sumarle una página web de calidad, que también conlleva un coste. En resumen, se trata de una inversión basada en el tiempo y la constancia.

En el caso de SEM la inversión en anuncios ha de ser continua, ya que en el momento en el que se deje de pagar, toda esa visibilidad adquirida en el tiempo se verá reducida de golpe.

Cómo añadido debemos tener en cuenta que el lugar donde se mostrarán los resultados de una búsqueda también será diferente. Mientras que los anuncios de Google Ads aparecerán destacados al inicio o final de una búsqueda, los resultados orgánicos aparecen en la parte central, siendo importante que una página web se encuentre dentro del top 10.

Así mismo, el contenido que se trabaja en ambos casos también es diferente. El SEO se centra en crear contenido de calidad, teniendo conexión directa con las estrategias de inbound marketing, mientras, que en el SEM limitamos nuestros esfuerzos a crear anuncios cortos que resulten impactantes y que lleven a una landing page que nos permita captar leads.

Por último, tenemos la temporalidad. La diferencia entre el SEO y el SEM es que en el primero la constancia es esencial, centrándose este último en conseguir resultados a corto plazo.

Entonces, ¿es posible combinar ambas técnicas?

Sí, de hecho, sería lo ideal. Conociendo ya la diferencia entre SEO y SEM podemos afirmar que, una buena combinación, centrada en explotar al máximo ambas opciones te permitirá obtener mejores resultados.

Y… ¿cómo puedo hacerlo?

Desde Denocheydia podemos ayudarte a elaborar la estrategia de marketing digital que tu empresa necesita.

Para ello, una vez nos sentemos contigo para conocer tu proyecto y sus necesidades, el primer paso consistirá en realizar un estudio de las principales palabras clave por servicio, producto o sector: cuales son las búsquedas, cuales reciben más clics… para ello, utilizaremos las principales herramientas SEO existentes.

A partir de aquí pondremos en marcha nuestra estrategia SEO, que consistirá en adaptar la página web con el fin de atraer visitas y cuyos resultados si bien no son inmediatos, te permitirán poder ver una evolución en el tiempo.

Con esto, podremos conocer como realizan las búsquedas los usuarios y adaptar los contenidos a las mismas.

Ya que, por supuesto, tal y como ya hemos comentado dicha estrategia podría combinarse con acciones SEM, así como de contenidos, trabajando en conjunto el blog y las redes sociales.

También disponemos de un servicio exclusivo de SEO Express, donde trabajamos a fondo para conseguir los máximos resultados en un periodo corto de tiempo.

Una vez sabido todo esto, aprovechamos para aconsejarte que no te obsesiones con los clics en la página, ya que, de nada te sirven si después el usuario no encuentra lo que busca y acaba por abandonarla, repercutiendo en un porcentaje de rebote alto.

Es importante que te dejes aconsejar por profesionales y que colaboréis para obtener los mejores resultados.

ventajas-linkbuilding

Cómo puede el linkbuilding ayudar al SEO

Un acercamiento al concepto Linkbuilding

El linkbuilding es una practica muy recurrente en el mundo del marketing digital que tiene cómo finalidad mejorar el posicionamiento de una empresa dentro de los motores de búsqueda. Su uso, más allá de lo que muchos creen, depende de una estrategia bien planificada que mediante una buena selección de medios y un uso inteligente de los mismos conseguirá mejorar el posicionamiento de la organización o marca, consiguiendo enlaces de calidad que contribuyan a generar visitas a la web.

Una necesidad para empresas, marcas y organizaciones

Existe mucho desconocimiento sobre cómo el linkbuilding puede ayudar en el posicionamiento SEO de una organización o marca, pero la realidad es que esta estrategia Off Page no sólo es una de las más valoradas, si no también una de las más efectivas, pero como siempre, para que funcione, lo primordial es hacerlo bien, por eso, si no te ves capacitado, nuestro primero consejo es que cuentes con una agencia especializada que pueda ayudarte y orientarte mediante una estrategia efectiva.

Pero más allá de esto, hoy, queremos contarte porque es importante que si decides trabajar en estrategias seo de tu organización o marca conozcas como este sistema puede ayudarte, puesto que como ya hemos comentado anteriormente, contar con presencia en otros canales como medios de comunicación en base a determinadas keywords dotará a tu empresa o marca de mayor visibilidad, lo que tendrá como consecuencia más tráfico a tu sitio web, y por tanto, mejor posicionamiento y reconocimiento.

Esto se debe a que cuando disponemos de una serie de enlaces de calidad que apuntan a nuestro sitio web, Google considera que el sitio cuenta con una autoridad, por tanto le dota de mayor visibilidad dentro de su buscador, lo que implica que aumenten las posibilidades de clic.

Linkbuilding no es sólo comprar enlaces

Contra todo pronostico y aunque a quienes nos dedicamos al marketing digital nos sorprenda, son muchas las personas y organizaciones que creen que el linkbuiling es la compra masiva de enlaces cuando en realidad no es así. Y es más, también son muchas las empresas que se han especializado en ofrecer este servicio por una determinada cantidad, ya sea pagando X al mes como en un pack. Lo que fruto del desconocimiento puede llegar a implicar que aquellas que deciden contratar este tipo de servicios acaben entre las peores posiciones del buscador, dado a que en cierto modo están contratando un servicio que es ilegal y poco valorado a ojos de Google.

Por eso, desde nuestro conocimiento y profesionalidad como especialistas en SEO, vamos a centrarnos en recomendar el uso de este tipo de técnicas y a explicar cómo se pueden llevar a cabo, porque en caso de utilizarlas de manera adecuada pueden suponer una importante ventaja frente a la competencia.

A Google no le gustan las automatizaciones

Comenzaremos diciendo que Google prima la naturalidad. Es decir, que si decidimos pagar por enlaces y estos se insertan de forma continua en Google (por ejemplo, todos en un mismo día), sus algoritmos detectarán esa extrañez o fraude, dando como resultado una penalización, o dicho de otra forma, reduciendo nuestra visibilidad.

Esto se debe a que el reconocido buscador conoce estas trampas y dota de mayor autoridad a todas aquellas páginas que subsisten través de la compra de enlaces, ya que no lo considera ético.

Técnicas para hacer un linkbuilding efectivo para SEO

Ante este hecho, desde Denocheydia hemos decidido elaborar una breve guía con aquellos canales que pueden servirte para dirigir tráfico de calidad a tu sitio web. Pero por supuesto, si tienes dudas de por dónde empezar lo mejor es que contactes con nuestro equipo.

  • Redes Sociales: Sin lugar a dudas es el sistema más frecuente y más utilizado. En ellas no sólo podemos compartir enlaces a nuestra página web, si no también participar en grupos de discusión o páginas que estén dispuestas a valorar y compartir nuestros contenidos. Ten en cuenta demás, que quienes te sigan en esta plataforma serán personas verdaderamente interesadas con tus productos o servicios, por lo que podrás conseguir a los mejores suscriptores (intenta que hablen de ti, pero que hablen bien). Ahora, no olvides escoger bien aquellas en las que te interesa tener presencia, ya que la inactividad puede llegar a ser causa de rechazo.
  • Notas de prensa: En caso de organizar o participar en un evento te aconsejamos que crees una nota de prensa. Envíasela a los medios de tu comunidad o de tu sector y en caso de que se animen a publicarla diles que por favor incluyan un enlace a tu página.
  • Geolocalizadores y directorios: Si bien se duda cada vez más de su efectividad, son una herramienta bastante útil para aumentar la visibilidad. Lo ideal es buscar aquellos que tienen conexión directa con nuestro sector, y crearnos una ficha que irá enlazada a una URL principal, en este caso puede ser la página de inicio o aquella hacía la que nos interese dirigir tráfico.
  • Guestposting: Esta técnica es de las menos utilizadas, pero de las más efectivas. Consiste en publicar contenido de manera gratuita en páginas relacionadas con nuestro publico objetivo. Esto puede hacerse por ejemplo, siendo invitado en un blog. Así no sólo conseguirás nuevos enlaces, también contarás con mayor credibilidad mostrándote como un experto en la materia.
  • Foros y blogs: Su usanza es bastante frecuente, así que te recomendamos que hagas un uso adecuado de ellos. Para lograr una buena efectividad lo primero es crearte un perfil en un foro o blog de tu sector, a partir de ahí participa con comentarios, crea enlaces, difunde tu marca, pero hazlo siempre de una forma natural.

Y si aún con esto tienes dudas sobre por dónde empezar. En Denocheydia estaremos encantados de ayudarte durante todo este proceso. Somos lo que tu empresa o marca necesita.

concepto-seo

Un acercamiento al concepto SEO

Convertir el desconocimiento en oportunidad

Cuando realizamos una consultoría y hablamos de las ventajas de una buena estrategia de marketing y comunicación, de técnicas, de herramientas y de conceptos, son muchas las personas que nos preguntan porque el SEO es necesario tras realizar una página web.

Esas personas conocen el concepto de oídas, desconocen su definición exacta, aún menos sus ventajas. Lo único que saben, salvo alguna excepción, es lo que han leído en Internet o lo que han visto en algún curso de formación.

Para numerosas personas resulta desconocido. No saben como utilizarlo, y no saben lo complementario que debe ser a la realización de una página web; porque ese posicionamiento del que hablamos implica visibilidad, y en caso de hacerlo de forma correcta esa visibilidad se puede llegar a traducir en ventas, algo que sin duda es lo que busca la mayoría de la población que decide apostar por su presencia en Internet.

¿Pero qué es el SEO? Denocheydia te lo explica

La creación de las primeras páginas web allá por los años 90 supuso una importante ventaja para muchas empresas. Aquellas que decidieron estar en Internet duplicaron su visibilidad y conocimiento por parte de los usuarios. Claro que esa visibilidad también implicó mayor competitividad. Es decir, qué a la hora de buscar un determinado producto o servicio, contásemos con una amplía cantidad de resultados de búsqueda.

Ante este hecho, las empresas decidieron darle una vuelta. Vieron que los buscadores como Google o Yahoo eran los principales lugares a los que recurrían los usuarios en la red a la hora de decantarse por escoger un producto o servicio, es decir, que eran ese primer acercamiento hacía la marca, y que quienes estuviesen en las primeras posiciones dentro de ese buscador iban a conseguir más visitas a su sitio web. Visitas que podían convertirse en clientes.

Así nació el SEO, y así lo conocemos hoy en día. Porque el SEO son aquellos resultados de búsqueda orgánicos que encontramos ubicados en la izquierda dentro de un portal como Google. Páginas web que mediante distintas acciones se han ganado ese reconocimiento, y que son las primeras en base a determinadas keywords (palabras clave). La finalidad de esta técnica es la de mejorar la visibilidad de un sitio web mediante resultados orgánicos, algo que también se conoce en inglés como Search Engine Optimization (SEO).

El SEO: una técnica en constante evolución

A diferencia de otras herramientas, el SEO nunca deja de evolucionar. Para Google y otros portales como Yahoo o Bing, es cada vez más importante que las empresas se molesten en conocer y desarrollar este concepto. Por eso, sus algoritmos no dejan de trabajar para ponérnoslo cada vez más difícil, porque para el buscador más utilizado del planeta (Google), lo principal han sido y siguen siendo los usuarios, y cuanto más fácil lo tengan estos, mejor.

Principales factores a tener en cuenta para posicionar

Es cierto que son muchos los factores que se tienen en cuenta para un óptimo posicionamiento SEO, que sin duda es algo que nunca hay que dejar de trabajar. Tenemos que conocer al usuario, así como entre otras cosas, sus tendencias de búsqueda, pero además de todo eso, hay dos factores principales que por mucho que las cosas cambien, se mantienen estables en el tiempo.

Hablamos por un lado de autoridad, y por otro de relevancia.

Con autoridad nos referimos a la popularidad de una página web. Cuanto más reconocida sea, más valiosa será la información que contenga, y por tanto, más visibilidad tendrá. Un contenido compartido por los usuarios es considerado contenido de utilidad, y por tanto, esa notabilidad implicará mayor visibilidad.

En el caso de la relevancia, nos referimos a que una página contenga en varias ocasiones el término (keyword) sobre el que se está realizando la búsqueda.

Hay dos tipos de SEO. Diferencias On-Page y Off-Page

El SEO se divide en dos grupos. Por un lado, tenemos las acciones que se realizan dentro de la página web, y por otro, todas aquellas que se realizan fuera de ella.

SEO On-Page se centra en que el motor de búsqueda en cuestión entienda el contenido de la misma y le aporte así relevancia. Nos referimos concretamente a la optimización de palabras clave, tiempos de carga de la página, experiencia de usuario (UX) y formato de URLs, entre otros.

SEO Off-Page, por el contrario, se centra en factores ajenos a nuestra página web. Podemos hablar de por ejemplo, la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a nuestro sitio web. Otro factor importante es la presencia en redes sociales, menciones en medios de comunicación o el CTR con el que cuenten nuestros resultados de búsqueda.

Decide que tipo de acciones quieres realizar

Dentro del SEO tenemos dos tipos de acciones que resultan más que conocidas por los técnicos y especialistas. Hablamos del Black Hat SEO y del White Hat SEO.

Lo primero que vamos a contarte es que Google penaliza aquellas acciones que considera poco éticas. Y que son estas las conocidas como Black Hat SEO. Nos referimos concretamente al cloaking, SPAM en foros, comentarios de blog, o keyword stuffing. Estás técnicas pueden ser una solución temporal, pero con el tiempo resultan contraproducentes. Por tanto, si decides utilizarlas, hazlo con cuidado.

Por el contrario, dentro del White Hat SEO entran todas aquellas acciones que se consideran éticas y que cumplen con las directrices del motor de búsqueda. Por eso, para que esta técnica resulte efectiva, es necesario elaborar contenidos de valor.

Sí, necesitas SEO en tu vida

Podríamos darte cientos de razones por las que el SEO es necesario en tu estrategia de marketing y comunicación, y sin duda la mayor de ellas es que trabajarlo contribuirá a hacer más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. A través de él los buscadores entenderán el contenido de una página y decidirán si es o no útil para los usuarios.

Por eso, para aquellas personas que no te conocen, aparecer en un motor de búsqueda entre los primeros resultados cuando un usuario busque lo que necesite, supone una fuerte ventajas que debes de trabajar y aprovechar, también porque los resultados fluctúan.

Pasos a tener en cuenta para posicionar una página

Una vez comencemos a trabajar el posicionamiento SEO un bot será el encargado de rastrear los contenidos tanto de nuestra página como de aquellos que lleven a ella a través de distintas acciones Off-Page. A fin de que resulte efectivo recomendamos realizar una buena estructura de enlaces que mejore la navegabilidad por la página, contar con un tiempo de carga reducido, y por supuesto, enviarle las correspondientes indicaciones al buscador a través de un sitemap y un robots.

Una vez realizadas todas estas acciones el bot se encargará de rastrear la web, recopilando toda la información necesaria con el fin de posicionarla. Aquí tendrá en cuenta tres factores: contenido, autoridad y relevancia. Así, a la hora de realizar una búsqueda en base a determinadas keywords, nos aparecerán aquellos resultados que verdaderamente nos interesen. Ten en cuenta además, que la evolución del SEO nos lleva hoy en día, a que prime el contenido frente a la repetición.

De ahí que en base a los algoritmos y los cientos de criterios tenidos en cuenta para mejorar el posicionamiento nuestra página web esta aparecerá o no entre los primeros resultados del buscador.

Por nuestra parte aprovechamos para recordarte lo importante que es trabajar el SEO, y en caso de que tengas dudas, nuestro equipo de profesionales siempre estará ahí para ayudarte durante todo el proceso, porque Denocheydia es la solución que necesitas para mejorar el posicionamiento de tu página web.

ventajas-seo-local

Principales ventajas del SEO local

Un acercamiento al concepto de SEO local

El SEO local resulta aún desconocido para muchas empresas, sin embargo, son grandes los beneficios que puede aportar en caso de hacerlo de una forma correcta.

Hoy en nuestro blog te contamos cuales son las principales ventajas del SEO local, como puede ayudarte y cuales son los pasos a seguir para poner en marcha una estrategia de SEO local. Y sí aún y todo después de leer este post tienes dudas, recuerda que Denocheydia puede ayudarte durante todo el proceso.

Comenzamos con una breve definición: El SEO local son aquellos resultados que aparecen al inicio del buscador (Google, Yahoo, Bing) a la hora de incluir una serie de palabras clave.

Si bien está centrado en la geolocalización, el ejemplo más claro que encontramos es el de Google My Business, que nos muestra todos los negocios disponibles a nuestro alrededor al realizar una búsqueda en base a determinadas keywords como parte de un mapa.

Para las personas que trabajamos en marketing resulta evidente y necesario disponer de un perfil en Google My Business si disponemos de un espacio físico desde el que vender nuestros productos o servicios. De ahí, que esta herramienta sea la base del SEO local. Pero aún y todo, existe un gran desconocimiento hacía sus principales ventajas, además de desinformación sobre su uso y optimización.

Encontrarás unas tips para sacarle el máximo partido en SEO local: Haz crecer las ventas de tu negocio en blog de Denocheydia.

La importancia de la presencia en Internet

El primer paso al decidir desarrollar el SEO local es tener en cuenta que cada vez más personas recurren a Internet para informarse sobre un determinado servicio o producto, de ahí, que en caso de que tu negocio no aparezca entre esas búsquedas, estés perdiendo un importante nicho de mercado, o dicho de otra forma oportunidades de venta.

Y es que tenemos que ser conscientes de que tener presencia en Internet hoy en día resulta determinante a la hora de escoger o adquirir un determinado producto o servicio, de ahí que no debamos desaprovechar el uso de estas herramientas para darnos a conocer, y que por tanto deban formar parte de nuestras estrategias y objetivos de venta o visiblidad, ya que la eficiencia convertirá en ventas.

Cómo hacer un buen SEO

¿Pero cuales son las principales ventajas del SEO local y por qué insistimos tanto en su importancia?

  • Aumentarán las posibilidades de que tu negocio aparezca entre las primeras posiciones del buscador dentro de nuestro ámbito de trabajo. Por el contrario, si tu web no aparece entre las recomendaciones los accesos a ella se verán mermados.
  • Mayor visibilidad dentro del SERP (los 10 primeros resultados de una búsqueda).
    Al optimizar una web, así como a través del uso de las distintas herramientas de geolocalización conseguiremos atraer una mayor cantidad clientes potenciales.
  • Nuevos canales de acceso. Una buena estrategia de SEO local atraerá visitas directas desde el ordenador, pero captará especialmente la atención de aquellas búsquedas que se realicen desde dispositivos móviles. No olvides por tanto que es fundamental que tu web sea responsive.
  • Mayor competitividad. Nuestro negocio pasará a ser reconocido en la zona. Pasando a competir con otras empresas del sector. Lo que nos obligará a tener que optimizar nuestros contenidos y preparar una estrategia que contribuya a enviar más trafico hacía el sitio web.
  • De visitas a conversiones. La visibilidad de una empresa conlleva mayores conversiones. Las personas que visitan una web lo hacen buscando un producto o servicio concreto, quieren adquirir, por lo que es necesario facilitarle las opciones de búsqueda y compra o adquisición (por ej. una reserva).
  • Mayor visibilidad y reconocimiento para la marca. Al formar parte de un área de búsqueda, más personas sabrán de tu existencia por lo que pasarás a ser más reconocible.
  • Retorno de la inversión. En caso de optimizar tu página de forma eficiente de cara a la búsqueda local, aumentará el valor de la misma.
    Los clientes requieren inmediatez, por lo que toda inversión que realices te aportará buenos resultados.

Diferencias entre SEO local y SEO genérico

El SEO local centraliza sus esfuerzos en búsquedas especificas, por ejemplo, por ubicación, mientras que el SEO general se centra en búsquedas más globales.

Aún así, todas las recomendaciones que realizamos para un SEO local eficiente, también van a ayudarte con el SEO general, de ahí la importancia de que empieces a optimizar y trabajar todos los contenidos que realices, ya sea dentro de la página web, como en las redes sociales, mediante distintas estrategias de contenido, y sobre todo, que asumas que Google es el rey, de ahí que tengas que centralizar tus esfuerzos en él.

Por tanto, de cara a una correcta realización del SEO local tenemos que:

  • Definir nuestra actividad y el sector al que nos dedicamos. Sólo así conseguiremos que Google nos etiquete en los resultados que nos interesen.
  • Debemos definir el área geográfica en el que queremos tener presencia, ya sea una ciudad, un pueblo o un barrio.
  • Hemos de conocer a nuestro cliente potencial. Sólo así sabremos que tipo de acciones realizar para captar si atención.
  • Ejecutar un estudio de palabras clave relacionadas con nuestro sector en las que sin duda tendremos que incidir, y que serán la base de nuestra estrategia.
  • Incorporar nuestros principales términos de búsqueda en la página web como parte de distintas secciones a través de estrategia Long Tail.
  • Dar de alta nuestra empresa en Google My Business y completar todos los datos que nos soliciten.
  • Trabajar los contenidos de nuestro blog. Realizar publicaciones periódicas que giren entorno a las 1.000 palabras. Los textos de calidad nos darán mayor visibilidad como parte del SERP.

¿Tienes dudas sobre cómo realizar tu estrategia de SEO local? En Denocheydia estaremos encantados de ayudarte durante todo el proceso. Juntos somos más fuertes.

seo-local-bilbao

SEO LOCAL: Haz crecer las ventas de tu negocio

Un acercamiento al concepto de SEO local

Puede que la pregunta que te estés haciendo al llegar a este post sea la siguiente: ¿Qué es el SEO local y de qué manera puede ayudar a mi negocio? Seguramente este término te suene, ya que cuando hablamos de posicionamiento, el SEO local es uno de los factores clave a tener en cuenta, aún más si tienes un espacio físico desde el que operar.

Pero aún y todo, el desconocimiento hace que el SEO local sea una cuestión pendiente para muchas empresas, al no conocer su potencial y todo lo que este puede llegar a ofrecerles en caso de hacerlo bien.

Para Denocheydia, a la hora de preparar una estrategia de marketing no debe de faltar, ya que sin duda, aparecer bien posicionado en el mapa de Google va a contribuir a captar la atención de los visitantes y a que estos nos escojan frente a la competencia.

Ahora, ¿eres una empresa de gran envergadura? ¿Quizás un pequeño negocio local o una PYME? Sea cual sea la respuesta no tienes de que preocuparte, el SEO local es válido para todos, independientemente del tamaño de tu negocio.

Como posicionar tu negocio

Lo primero que has de saber a la hora de empezar a trabajar el SEO local es que ante el desconocimiento una empresa consultora será tu mejor aliada para ayudarte a poner en marcha esta plataforma e incluirla dentro de tu estrategia de marketing y comunicación. Ten cuenta que el orden es básico para un correcto SEO local.

Además, al igual que en muchos casos, el crecimiento o en este caso, la mejora del posicionamiento dependerá del trabajo que estés dispuesto a realizar en esta plataforma, y que en caso de constancia contribuirá a atraer nuevos visitantes a tu sitio web, y con ello ampliará la posibilidad de aumentar las ventas.

Pero comencemos por el principio: ¿qué es el SEO local? Se trata de una definición bastante sencilla que consiste en utilizar una serie de estrategias y técnicas para que tu negocio aparezca entre los primeros resultados a la hora de realizar una búsqueda en Google dentro del territorio nacional, concretamente de tu localidad.

Y es que hoy en día y dada la importancia de Internet, de nada te sirve por ejemplo tener un restaurante en Bilbao y que no aparezca en el buscador, de ahí que el SEO local sea tan importante para pasar a reconocido en la zona.

El posicionamiento en ejemplo

Vamos a imaginar que visito una ciudad, concretamente Bilbao, y que me interesa encontrar un restaurante vegetariano en el que comer. Google sabe perfectamente donde me encuentro ubicado gracias a la geolocalización, de ahí que al hacer una búsqueda en el buscador de “restaurantes vegetarianos en Bilbao” me aparezcan entre los primeros resultados los restaurantes mejor posicionados en Google My Business, seguido de las páginas web que están realizando esfuerzos por mejorar su posicionamiento (resultados orgánicos).

Algunos factores a tener en cuenta

Como ya hemos indicado anteriormente el posicionamiento local se centra en la geolocalización. Esto quiere decir que en caso de realizar la misma búsqueda en Vitoria-Gasteiz los resultados vayan a ser distintos. Combinando por un lado el SEO local con los resultados orgánicos, y partiendo de que el tipo de dispositivo utilizado también contribuirá a que dichos resultados no vayan a coincidir.

El SEO local se trabaja poco a poco y es un proceso lento que conlleva mucha paciencia. Si bien es sencillo, la constancia ha de ser muy importante, ya que la progresión contribuirá a mejorar nuestra presencia en el buscador.

Ten en cuenta, eso sí, que el posicionamiento no sólo dependerá de ti, el sector y las acciones realizadas por tu competencia también contribuirán a dotarte de mayor o menor visibilidad.

Pasos a seguir para posicionar tu negocio en tu ciudad

Si tienes un negocio local no debes de perder detalle de lo que vamos a contarte.

Lo primero será disponer de una página web orientada al SEO, bien optimizada y que trabaje sobre nuestras principales palabras clave. Para esto lo primero tiene que ser realizar un estudio de palabras clave, que posteriormente vayan a ir implícitas en las distintas secciones de la web.

Una vez realizado este estudio tenemos que decirle a Google cuales son las palabras clave a posicionar, que irán incluidas en las distintas secciones de nuestro sitio web, como parte de los textos de una forma disimulada y que no resulte excesivamente recargada para orientar así al buscador.

Ten en cuenta que Google realiza los rastreos a través de sus arañas y que por tanto será recomendable que estas vayan implícitas en distintas secciones de la web en vez de en una única sola sección.

Otro factor importante a tener en cuenta a la hora de posicionar tu negocio, es incluir un número de teléfono, la ubicación y por supuesto la ciudad en la que está ubicado. Sírvete del footer de la página o crea tu propia sección de contacto, esta información tiene que ser completamente legible y rastreable.

Como añadido: ¿Qué no puede faltar en sitio web?

  • Título: Te recomendamos incluir el nombre de tu página y la ubicación.
  • Metadescripción: Breve descripción que debería de incluir un resumen de la página
  • Títulos H1, H2 y H3: Utiliza desde los encabezados hasta los textos para incluir tus principales palabras clave.
  • URL: Incluye tu ubicación como parte de la URL.
  • Utiliza keywords derivadas: Es decir, sinónimos de nuestras principales palabras clave con la finalidad de enriquecer el contenido.
  • Optimiza las imágenes de tu sitio web, añadiendo la keyword local principal, por ej. Bilbao.

Herramientas para el SEO local

Sin duda, Google va a ser un gran aliado para mejorar tu posicionamiento. De hecho, el primer paso tiene que ser el de incluir tu negocio en Google Maps. Una forma de hacerlo es mediante Google My Business, incluyendo ese mapa en la sección de contacto de tu web para reforzar el resto del trabajo a realizar, ya que la combinación de ambas herramientas te dará mayor visibilidad.

También es importante que este canal este bien completo: Incluye tus datos de contacto (ubicación, teléfono, página web), sube imágenes geolocalizadas, una descripción, realiza publicaciones periódicas, y por supuesto, trabaja las reseñas.  

Otro recurso a tener en cuenta son los directorios locales. Son una buena forma de dotar de credibilidad a tu empresa y darle visibilidad.
Toda la información que incluyas en esta plataforma tiene que hacerse de forma progresiva, y es importante que en función de tu modelo de negocio escojas aquellos que más pueden ayudarte, para esto, será necesario que realices una pequeña investigación previa.  

Por último, te aconsejamos que trates de conseguir enlaces en páginas web locales, por ejemplo, de un medio de comunicación. Google le dará mayor valor dada su ubicación, y contribuirá a dotar de mayor autoridad a tu página.

Denocheydia: Tu aliado para el posicionamiento local

Entendemos que realizar una estrategia de SEO conlleva mucho esfuerzo y sobre todo tiempo. Además, si no cuentas con un Departamento de marketing interno y los conocimientos sobre Internet son escasos, dotar a tu empresa de visibilidad posiblemente te lleve más tiempo del esperado.

Por eso, ante este hecho en Denocheydia nos ofrecemos a trabajar tu SEO: realizar un estudio de palabras clave y poco a poco conseguir que tu negocio sea visible en el buscador en base a tus principales palabras clave. ¿Quieres saber cómo? Te invitamos a ponerte en contacto con nuestro equipo.