Search Console y redes sociales, un nuevo informe para saber cómo funciona tu contenido
Este pasado julio Google presentó su nueva herramienta: las propiedades de plataforma («platform properties») dentro de Search Console, y sin lugar a dudas era el paso que faltaba para terminar de vincular las redes sociales con el entorno de Google. Con esta nueva herramienta podremos conocer cómo Google muestra el contenido de Instagram, TikTok, X y Youtube tanto en la búsqueda tradiconal y en Discover ( al menos por el momento). Si eres creador de contenido, o generas contenido en redes para tu empresa, creemos que te interesará saber cómo vincularlos.
¿Cómo funciona esta nueva herramienta de métricas para redes sociales?
Cada red social es independiente, cada una tendrá su propio genera un informe dedicado con clics, impresiones y los términos de búsqueda que llevan a los usuarios hasta esas publicaciones, que empieza a recoger datos desde que lo vinculas, por lo que… no tardes mucho y así podrás tener información cuanto antes.
Es importante destacar una cosa: no se trata de métricas como las que estamos acostumbrados en la gestión de redes sociales a ver en reportes tradicionales como me gustas, comentarios, visualizaciones…. , sino de datos de tus redes sociales tal y como los ve Google cuando alguien busca.
Es una extensión del SEO hacia contenido que hasta ahora vivía fuera de nuestro control, no sabíamos aún qué hacia que nuestro contenido se indexara en Google, ni cual era mejor… ibamos a ciegas, ahora podremos tener más información para generar contenido de calidad.
Esta herramienta te dará datos sobre las impresiones, clics y, sobre todo, las consultas exactas que la gente escribe en Google antes de llegar al perfil o vídeo exacto.
Es información que antes era prácticamente invisible y nos permitirá a todos ajustar títulos, descripciones y hashtags con la misma lógica de palabras clave que ya aplicamos en el SEO habitualmente en las webs.
¿Cómo conectar tu perfil a Google Search Console?
El proceso es muy sencillo y solo te llevará 2 minutos:
- Accede a tu cuenta de Google Search Console habitual con la cuenta de gmail en la que tengas el resto de herramientas.
- Añade una nueva propiedad y selecciona el tipo «plataforma».
- Elige la red social (Instagram, TikTok, X o YouTube) y verifica la cuenta o canal correspondiente, recuerda que debes tener a mano el usuario y contraseña para iniciar sesión y así verificar el perfil.
- Espera unos días a que Google empiece a recopilar datos de impresiones y clics.
Adapta tu estrategia al nuevo comportamiento del usuario
Lo estamos viendo a diario con las métricas de nuestras páginas, ya estamos en un nuevo escenario digital.
Cada vez es mayor el porcentaje de búsquedas que terminan sin clics, las impresiones las acaparan los motores de búsqueda… debemos adaptar cada estrategia a estar visible en los primeros emplazamientos que el usuario consulte…
Sin duda las principales culpables son las AI Overviews, sí, esas que ya están en todos los reportes de Google Analytics, y que ofrecen una respuesta directa antes de tener que comparar en diferentes págianas y que encima si lo necesitas rectifican en unos pocos segundos.
Google lo sabe. Por eso está moviendo ficha y extendiendo sus herramientas de medición hacia donde se concentra hoy la atención real: las redes sociales y sobretodo el formato visual en vídeo.
Para cualquier empresa, que quiera crecer y con visión de futuro, esto no es una sorpresa, sino la validación de lo que en llevamos tiempo defendiendo: tratar «la web» y «las redes» como mundos independientes es un error del pasado, cada vez es más importante lo que en Denocheydia decimos que es el entorno 360, un ecosistema digital qeu si no se trabaja de forma global y coordinada deja de tener el rendimiento esperado pronto.
Hoy, cada canal alimenta una misma conversación global con el buscador. Y ahora, además, comparten el mismo ecosistema de analítica. Quien no conecte los puntos, se queda fuera del juego.
¿Tus clientes no te encuentran o estás perdiendo visibilidad con los cambios de este último año?
En Denocheydia, agencia de SEO líder en Bilbao, adaptamos tu estrategia de marketing digital, yendo mucho más allá del SEO para que domines el nuevo ecosistema de Google.
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