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La digitalización de los restaurantes en la era del Covid-19

La digitalización, una realidad para los restaurantes

Uno de los grandes afectados por esta pandemia ha sido el sector de restauración.

Muchos locales hosteleros han tenido que cerrar la persiana, y los que no lo han hecho se han visto prácticamente en la obligación de tener que adaptarse y tomar serias medidas, entre las que se encuentran la limpieza constante de mesas con gel hidroalcolico, o la inclusión de mamparas y códigos QR como acceso al menú o carta diaria.

Esos son sólo tres pequeños ejemplos que hoy son la base de todo bar o restaurante, pero hay muchos más, ya que la digitalización del sector al 3.0 ha venido para quedarse, algo que los hosteleros deben de tener muy en cuenta para sobrevivir y adaptarse a los tiempos que corren, partiendo además, de que su estadística en el uso de herramientas tecnológicas es una de las más bajas del estado, ya que no sólo muchos de ellos ni disponen de página web, sino que tampoco tienen acceso al correo electrónico, un dato que en estos tiempos debería preocuparnos.

Los usuarios, por nuestra parte, hemos recuperado en cierto modo la vuelta a la normalidad y cada vez somos más exigentes, ya que esa es una de las grandes premisas de Internet: queremos poder realizar reuniones con amigos, cenas en familia, visitar nuestra taberna favorita para tomarnos una caña en un caluroso día de verano… Para nosotros, los seres humanos, el contacto físico es necesario, y es algo en lo que desde el sector restauración se está trabajando de forma activa con el fin de ponérnoslo fácil a ambas partes.

Bienvenido, consumidor digital

Hemos de tener en cuenta que los usuarios son cada vez más tecnológicos y a su vez exigentes, lo que implica que quieran acceder a funcionalidades y contenidos con un solo clic. Ante este hecho los locales han decidido buscar diferentes vías para dinamizar sus servicios y agilizar el tiempo de estancia en el local, esto es, aplicar nuevos sistemas para una correcta y segura gestión.

Pero quizás, sabiendo esto, te preguntes que puedes hacer tú como restaurante para ponérselo aún más fácil a los usuarios. Si es así, desde Denocheydia queremos darte una serie de consejos para que tu restaurante pase a estar en el Top Ten de tu localidad.

La importancia de la presencia digital

Aunque quizás resulte sorprendente el primer paso para generar tráfico hacia el local físico es contar con una página web que transmita la imagen y personalidad de tu restaurante, en la que aparezca toda la información sobre tu negocio (historia, ubicación, condiciones de reserva, whatsapp…) y que a su vez te permita mantener una carta o menú del día actualizado y accesible.

Créenos si te decimos que en estos tiempos es algo que los usuarios agradecerán mucho. Aquí, además, un buen añadido es que tengas la posibilidad de trasladar toda esa información a un código QR que repartas en las mesas. Por supuesto, por parte de los visitantes también será importante que estos dispongan de una APP en la que poder previsualizar el contenido de dichos códigos.

Posteriormente, también será importante tu imagen en redes sociales. Analiza en que canales es primordial que tengas presencia y trabájalos de forma activa: comparte información de tu local de forma llamativa, como por ejemplo eventos u ofertas destacadas, o incluye un menú diario accesible. En el caso del Covid-19, una de las cosas que más agradecen los usuarios es conocer las medidas de seguridad que desde el local se están desarrollando, por tanto, no olvides incluirlas en tu web o redes sociales.

Cuida tu imagen en Internet

En esta línea, es fundamental que no te olvides de responder todas las preguntas y comentarios que los usuarios realicen en tus canales de comunicación, y cuida de forma optima tu presencia digital.

Aquí, si dispones de una estrategia digital mejor, ya que los contenidos web y de redes sociales irán de la mano.

Como añadido, queremos incidirte en que es importante que tengas muy en cuenta la reputación online de tu local. Existen plataformas como Tripadvisor o Google My Business en las que debes de disponer de un perfil con toda tu información completa, ya que se trata de dos canales en los que los usuarios pueden opinar libremente, y del que por tanto debes estar pendiente.

Por otro lado, más allá de los canales de comunicación, otra cosa que ese está normalizando es el pago con tarjeta de crédito o móvil (contactless), reduciendo así el contacto que se da intercambiando monedas y aumentando la seguridad en las transacciones.

El contactless llega para quedarse

Y por supuesto, tampoco puede faltar la recogida y envío de pedidos con contacto 0. En esta época de cambios los consumidores se han vuelto cómodos y exigentes, algo que está beneficiando a las empresas de reparto a domicilio, que en esta época de crisis para muchos han sido capaces de ver un negocio.

Ten en cuenta, que hoy en día que exista una comunicación bidireccional entre empresa y consumidor es fundamental: escuchar al consumidor, tener en cuenta lo que dice, y por supuesto, ser capaces de responder a todas sus críticas, dudas o posibles sugerencias. Esto nos hará crecer como empresa.

Para nuestro equipo los bares y restaurantes son un imprescindible en cualquier localidad, de ahí que consideremos que es algo que entre todos debamos cuidar, por eso, a los usuarios les pedimos responsabilidad en el consumo, y a los restaurantes/bares, les invitamos a que se atrevan a dar el salto a Internet, un proceso de transformación digital en el que desde Denocheydia estaremos encantados de ayudarles y orientarles.

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Diferencias SEO y SEM. ¿Cuál es la alternativa que mi empresa necesita?

Diferencias entre SEO y SEM. ¿Qué necesita mi empresa?

SEO SEM y son dos siglas que muchas personas no son capaces de diferenciar.

Hoy en nuestro blog queremos explicaros en que consiste cada una de ellas con la intención de que escojáis la más adecuada en función de los objetivos que os hayáis establecido como parte de vuestra estrategia de comunicación y marketing digital.

¿Qué significa SEO?

Conocemos el termino SEO como Search Engine Optimization, dicho de otra manera: optimización para motores de búsqueda. Este proceso consiste en dotar de mayor visibilidad a los sitios web mediante los resultados orgánicos, es decir, sin ninguna inversión económica hacía el buscador por nuestra parte, pero sí hacía la empresa que trabaja en crear una estrategia que contribuya a posicionar de forma orgánica tu empresa.

En el caso de Denocheydia, el principal buscador hacía el que dirigimos nuestra estrategia de palabras claves (keywords) es Google, ya que, dentro del territorio nacional es dónde se realizan en 95% de las búsquedas.

Los y las profesionales que nos dedicamos al marketing digital somos conscientes de que las formas de búsqueda han ido cambiando con el paso de los años, tanto como esos algoritmos de Google que no dejan de ponernos baches a quienes nos dedicamos al sector, para que a través de la ampliación de nuestros conocimientos beneficiemos a quienes adquieren nuestros servicios, dándoles siempre las mejores respuestas.

Ahora, quizás te preguntes, ¿qué factores influyen en el posicionamiento de un sitio web?

Por un lado, tenemos la relevancia. Para Google una web es relevante cuando esta incluye todo lo que el considera óptimo: palabras clave, URLs, tiempos de carga, experiencia de usuario en el site, etc.

Por otro, tenemos la autoridad. La autoridad se obtiene cuando el sitio web es muy popular. Dicha popularidad se mide en base a la cantidad de enlaces que apuntan hacía el sitio web. Para ello, tenemos que trabajar en realizar acciones de SEO off-page, como por ejemplo las relacionadas con el linkbuiliding.

¿Qué significa SEM?

Las siglas SEM hacen referencia a Search Engine Marketing, dicho de otra manera: marketing en buscadores, y se refiere a todas las técnicas publicitarias utilizadas para escalar posiciones dentro del buscador en base a determinadas palabras clave. En el caso de Google, el mayor motor de búsqueda, se refiere a las acciones realizadas mediante Google Ads.

Entonces, una vez sé esto: ¿cuáles son las principales diferencias entre SEO y SEM?

Si bien ambas opciones tienen como finalidad mejorar la visibilidad de las empresas, son sustanciales las diferencias que existen entre una y otra. Aquí os dejamos un resumen.

La inversión no es la misma en ambos casos. Muchas empresas consideran el SEO como una opción gratuita, pero en realidad esto es algo con lo que debemos acabar. Los profesionales invierten tiempo en formación, en averiguar cuales son las principales palabras claves sobre las que posicionar, en conocer e investigar a la competencia… a lo qué por supuesto debemos sumarle una página web de calidad, que también conlleva un coste. En resumen, se trata de una inversión basada en el tiempo y la constancia.

En el caso de SEM la inversión en anuncios ha de ser continua, ya que en el momento en el que se deje de pagar, toda esa visibilidad adquirida en el tiempo se verá reducida de golpe.

Cómo añadido debemos tener en cuenta que el lugar donde se mostrarán los resultados de una búsqueda también será diferente. Mientras que los anuncios de Google Ads aparecerán destacados al inicio o final de una búsqueda, los resultados orgánicos aparecen en la parte central, siendo importante que una página web se encuentre dentro del top 10.

Así mismo, el contenido que se trabaja en ambos casos también en diferente. El SEO se centra en crear contenido de calidad, teniendo conexión directa con las estrategias de inbound marketing, mientras, que en el SEM limitamos nuestros esfuerzos a crear anuncios cortos que resulten impactantes y que lleven a una landing page que nos permita captar leads.

Por último, tenemos la temporalidad. El SEM se centra en conseguir resultados a corto medio/corto plazo, mientras, que en el SEO la constancia es esencial.

Entonces, ¿es posible combinar ambas técnicas?

Sí, de hecho, sería lo ideal. Una buena combinación, centrada en explotar al máximo ambas opciones te permitirá obtener mejores resultados.

Y… ¿cómo puedo hacerlo?

Desde Denocheydia podemos ayudarte a elaborar la estrategia de marketing digital que tu empresa necesita.

Para ello, una vez nos sentemos contigo para conocer tu proyecto y sus necesidades, el primer paso consistirá en realizar un estudio de las principales palabras clave por servicio, producto o sector: cuales son las búsquedas, cuales reciben más clics… para ello, utilizaremos las principales herramientas SEO existentes.

A partir de aquí pondremos en marcha nuestra estrategia SEO, que consistirá en adaptar la página web con el fin de atraer visitas y cuyos resultados si bien no son inmediatos, te permitirán poder ver una evolución en el tiempo.

Con esto, podremos conocer como realizan las búsquedas los usuarios y adaptar los contenidos a las mismas.

Ya que, por supuesto, tal y como ya hemos comentado dicha estrategia podría combinarse con acciones SEM, así como de contenidos, trabajando en conjunto el blog y las redes sociales.

Una vez sabido todo esto, aprovechamos para aconsejarte que no te obsesiones con los clics en la página, ya que, de nada te sirven si después el usuario no encuentra lo que busca y acaba por abandonarla, repercutiendo en un porcentaje de rebote alto.

Es importante que te dejes aconsejar por profesionales y que colaboréis para obtener los mejores resultados.

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Cómo puede el linkbuilding ayudar al SEO

Un acercamiento al concepto Linkbuilding

El linkbuilding es una practica muy recurrente en el mundo del marketing digital que tiene cómo finalidad mejorar el posicionamiento de una empresa dentro de los motores de búsqueda. Su uso, más allá de lo que muchos creen, depende de una estrategia bien planificada que mediante una buena selección de medios y un uso inteligente de los mismos conseguirá mejorar el posicionamiento de la organización o marca, consiguiendo enlaces de calidad que contribuyan a generar visitas a la web.

Una necesidad para empresas, marcas y organizaciones

Existe mucho desconocimiento sobre cómo el linkbuilding puede ayudar en el posicionamiento SEO de una organización o marca, pero la realidad es que esta estrategia Off Page no sólo es una de las más valoradas, si no también una de las más efectivas, pero como siempre, para que funcione, lo primordial es hacerlo bien, por eso, si no te ves capacitado, nuestro primero consejo es que cuentes con una agencia especializada que pueda ayudarte y orientarte mediante una estrategia efectiva.

Pero más allá de esto, hoy, queremos contarte porque es importante que si decides trabajar el posicionamiento orgánico de tu organización o marca conozcas como este sistema puede ayudarte, puesto que como ya hemos comentado anteriormente, contar con presencia en otros canales como medios de comunicación en base a determinadas keywords dotará a tu empresa o marca de mayor visibilidad, lo que tendrá como consecuencia más tráfico a tu sitio web, y por tanto, mejor posicionamiento y reconocimiento.

Esto se debe a que cuando disponemos de una serie de enlaces de calidad que apuntan a nuestro sitio web, Google considera que el sitio cuenta con una autoridad, por tanto le dota de mayor visibilidad dentro de su buscador, lo que implica que aumenten las posibilidades de clic.

Linkbuilding no es sólo comprar enlaces

Contra todo pronostico y aunque a quienes nos dedicamos al marketing digital nos sorprenda, son muchas las personas y organizaciones que creen que el linkbuiling es la compra masiva de enlaces cuando en realidad no es así. Y es más, también son muchas las empresas que se han especializado en ofrecer este servicio por una determinada cantidad, ya sea pagando X al mes como en un pack. Lo que fruto del desconocimiento puede llegar a implicar que aquellas que deciden contratar este tipo de servicios acaben entre las peores posiciones del buscador, dado a que en cierto modo están contratando un servicio que es ilegal y poco valorado a ojos de Google.

Por eso, desde nuestro conocimiento y profesionalidad como especialistas en SEO, vamos a centrarnos en recomendar el uso de este tipo de técnicas y a explicar cómo se pueden llevar a cabo, porque en caso de utilizarlas de manera adecuada pueden suponer una importante ventaja frente a la competencia.

A Google no le gustan las automatizaciones

Comenzaremos diciendo que Google prima la naturalidad. Es decir, que si decidimos pagar por enlaces y estos se insertan de forma continua en Google (por ejemplo, todos en un mismo día), sus algoritmos detectarán esa extrañez o fraude, dando como resultado una penalización, o dicho de otra forma, reduciendo nuestra visibilidad.

Esto se debe a que el reconocido buscador conoce estas trampas y dota de mayor autoridad a todas aquellas páginas que subsisten través de la compra de enlaces, ya que no lo considera ético.

Técnicas para hacer un linkbuilding efectivo

Ante este hecho, desde Denocheydia hemos decidido elaborar una breve guía con aquellos canales que pueden servirte para dirigir tráfico de calidad a tu sitio web. Pero por supuesto, si tienes dudas de por dónde empezar lo mejor es que contactes con nuestro equipo.

  • Redes Sociales: Sin lugar a dudas es el sistema más frecuente y más utilizado. En ellas no sólo podemos compartir enlaces a nuestra página web, si no también participar en grupos de discusión o páginas que estén dispuestas a valorar y compartir nuestros contenidos. Ten en cuenta demás, que quienes te sigan en esta plataforma serán personas verdaderamente interesadas con tus productos o servicios, por lo que podrás conseguir a los mejores suscriptores (intenta que hablen de ti, pero que hablen bien). Ahora, no olvides escoger bien aquellas en las que te interesa tener presencia, ya que la inactividad puede llegar a ser causa de rechazo.
  • Notas de prensa: En caso de organizar o participar en un evento te aconsejamos que crees una nota de prensa. Envíasela a los medios de tu comunidad o de tu sector y en caso de que se animen a publicarla diles que por favor incluyan un enlace a tu página.
  • Geolocalizadores y directorios: Si bien se duda cada vez más de su efectividad, son una herramienta bastante útil para aumentar la visibilidad. Lo ideal es buscar aquellos que tienen conexión directa con nuestro sector, y crearnos una ficha que irá enlazada a una URL principal, en este caso puede ser la página de inicio o aquella hacía la que nos interese dirigir tráfico.
  • Guestposting: Esta técnica es de las menos utilizadas, pero de las más efectivas. Consiste en publicar contenido de manera gratuita en páginas relacionadas con nuestro publico objetivo. Esto puede hacerse por ejemplo, siendo invitado en un blog. Así no sólo conseguirás nuevos enlaces, también contarás con mayor credibilidad mostrándote como un experto en la materia.
  • Foros y blogs: Su usanza es bastante frecuente, así que te recomendamos que hagas un uso adecuado de ellos. Para lograr una buena efectividad lo primero es crearte un perfil en un foro o blog de tu sector, a partir de ahí participa con comentarios, crea enlaces, difunde tu marca, pero hazlo siempre de una forma natural.

Y si aún con esto tienes dudas sobre por dónde empezar. En Denocheydia estaremos encantados de ayudarte durante todo este proceso. Somos lo que tu empresa o marca necesita.

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Un acercamiento al concepto SEO

Convertir el desconocimiento en oportunidad

Cuando realizamos una consultoría y hablamos de las ventajas de una buena estrategia de marketing y comunicación, de técnicas, de herramientas y de conceptos, son muchas las personas que nos preguntan porque el SEO es necesario tras realizar una página web.

Esas personas conocen el concepto de oídas, desconocen su definición exacta, aún menos sus ventajas. Lo único que saben, salvo alguna excepción, es lo que han leído en Internet o lo que han visto en algún curso de formación.

Para numerosas personas resulta desconocido. No saben como utilizarlo, y no saben lo complementario que debe ser a la realización de una página web; porque ese posicionamiento del que hablamos implica visibilidad, y en caso de hacerlo de forma correcta esa visibilidad se puede llegar a traducir en ventas, algo que sin duda es lo que busca la mayoría de la población que decide apostar por su presencia en Internet.

¿Pero qué es el SEO? Denocheydia te lo explica

La creación de las primeras páginas web allá por los años 90 supuso una importante ventaja para muchas empresas. Aquellas que decidieron estar en Internet duplicaron su visibilidad y conocimiento por parte de los usuarios. Claro que esa visibilidad también implicó mayor competitividad. Es decir, qué a la hora de buscar un determinado producto o servicio, contásemos con una amplía cantidad de resultados de búsqueda.

Ante este hecho, las empresas decidieron darle una vuelta. Vieron que los buscadores como Google o Yahoo eran los principales lugares a los que recurrían los usuarios en la red a la hora de decantarse por escoger un producto o servicio, es decir, que eran ese primer acercamiento hacía la marca, y que quienes estuviesen en las primeras posiciones dentro de ese buscador iban a conseguir más visitas a su sitio web. Visitas que podían convertirse en clientes.

Así nació el SEO, y así lo conocemos hoy en día. Porque el SEO son aquellos resultados de búsqueda orgánicos que encontramos ubicados en la izquierda dentro de un portal como Google. Páginas web que mediante distintas acciones se han ganado ese reconocimiento, y que son las primeras en base a determinadas keywords (palabras clave). La finalidad de esta técnica es la de mejorar la visibilidad de un sitio web mediante resultados orgánicos, algo que también se conoce en inglés como Search Engine Optimization (SEO).

El SEO: una técnica en constante evolución

A diferencia de otras herramientas, el SEO nunca deja de evolucionar. Para Google y otros portales como Yahoo o Bing, es cada vez más importante que las empresas se molesten en conocer y desarrollar este concepto. Por eso, sus algoritmos no dejan de trabajar para ponérnoslo cada vez más difícil, porque para el buscador más utilizado del planeta (Google), lo principal han sido y siguen siendo los usuarios, y cuanto más fácil lo tengan estos, mejor.

Principales factores a tener en cuenta para posicionar

Es cierto que son muchos los factores que se tienen en cuenta para un óptimo posicionamiento SEO, que sin duda es algo que nunca hay que dejar de trabajar. Tenemos que conocer al usuario, así como entre otras cosas, sus tendencias de búsqueda, pero además de todo eso, hay dos factores principales que por mucho que las cosas cambien, se mantienen estables en el tiempo.

Hablamos por un lado de autoridad, y por otro de relevancia.

Con autoridad nos referimos a la popularidad de una página web. Cuanto más reconocida sea, más valiosa será la información que contenga, y por tanto, más visibilidad tendrá. Un contenido compartido por los usuarios es considerado contenido de utilidad, y por tanto, esa notabilidad implicará mayor visibilidad.

En el caso de la relevancia, nos referimos a que una página contenga en varias ocasiones el término (keyword) sobre el que se está realizando la búsqueda.

Hay dos tipos de SEO. Diferencias On-Page y Off-Page

El SEO se divide en dos grupos. Por un lado, tenemos las acciones que se realizan dentro de la página web, y por otro, todas aquellas que se realizan fuera de ella.

SEO On-Page se centra en que el motor de búsqueda en cuestión entienda el contenido de la misma y le aporte así relevancia. Nos referimos concretamente a la optimización de palabras clave, tiempos de carga de la página, experiencia de usuario (UX) y formato de URLs, entre otros.

SEO Off-Page, por el contrario, se centra en factores ajenos a nuestra página web. Podemos hablar de por ejemplo, la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a nuestro sitio web. Otro factor importante es la presencia en redes sociales, menciones en medios de comunicación o el CTR con el que cuenten nuestros resultados de búsqueda.

Decide que tipo de acciones quieres realizar

Dentro del SEO tenemos dos tipos de acciones que resultan más que conocidas por los técnicos y especialistas. Hablamos del Black Hat SEO y del White Hat SEO.

Lo primero que vamos a contarte es que Google penaliza aquellas acciones que considera poco éticas. Y que son estas las conocidas como Black Hat SEO. Nos referimos concretamente al cloaking, SPAM en foros, comentarios de blog, o keyword stuffing. Estás técnicas pueden ser una solución temporal, pero con el tiempo resultan contraproducentes. Por tanto, si decides utilizarlas, hazlo con cuidado.

Por el contrario, dentro del White Hat SEO entran todas aquellas acciones que se consideran éticas y que cumplen con las directrices del motor de búsqueda. Por eso, para que esta técnica resulte efectiva, es necesario elaborar contenidos de valor.

Sí, necesitas SEO en tu vida

Podríamos darte cientos de razones por las que el SEO es necesario en tu estrategia de marketing y comunicación, y sin duda la mayor de ellas es que trabajarlo contribuirá a hacer más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. A través de él los buscadores entenderán el contenido de una página y decidirán si es o no útil para los usuarios.

Por eso, para aquellas personas que no te conocen, aparecer en un motor de búsqueda entre los primeros resultados cuando un usuario busque lo que necesite, supone una fuerte ventajas que debes de trabajar y aprovechar, también porque los resultados fluctúan.

Pasos a tener en cuenta para posicionar una página

Una vez comencemos a trabajar el posicionamiento SEO un bot será el encargado de rastrear los contenidos tanto de nuestra página como de aquellos que lleven a ella a través de distintas acciones Off-Page. A fin de que resulte efectivo recomendamos realizar una buena estructura de enlaces que mejore la navegabilidad por la página, contar con un tiempo de carga reducido, y por supuesto, enviarle las correspondientes indicaciones al buscador a través de un sitemap y un robots.

Una vez realizadas todas estas acciones el bot se encargará de rastrear la web, recopilando toda la información necesaria con el fin de posicionarla. Aquí tendrá en cuenta tres factores: contenido, autoridad y relevancia. Así, a la hora de realizar una búsqueda en base a determinadas keywords, nos aparecerán aquellos resultados que verdaderamente nos interesen. Ten en cuenta además, que la evolución del SEO nos lleva hoy en día, a que prime el contenido frente a la repetición.

De ahí que en base a los algoritmos y los cientos de criterios tenidos en cuenta para mejorar el posicionamiento nuestra página web esta aparecerá o no entre los primeros resultados del buscador.

Por nuestra parte aprovechamos para recordarte lo importante que es trabajar el SEO, y en caso de que tengas dudas, nuestro equipo de profesionales siempre estará ahí para ayudarte durante todo el proceso, porque Denocheydia es la solución que necesitas para mejorar el posicionamiento de tu página web.

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Principales ventajas del SEO local

Un acercamiento al concepto de SEO local

El SEO local resulta aún desconocido para muchas empresas, sin embargo, son grandes los beneficios que puede aportar en caso de hacerlo de una forma correcta.

Hoy en nuestro blog te contamos cuales son las principales ventajas del SEO local, como puede ayudarte y cuales son los pasos a seguir para poner en marcha una estrategia de SEO local. Y sí aún y todo después de leer este post tienes dudas, recuerda que Denocheydia puede ayudarte durante todo el proceso.

Comenzamos con una breve definición: El SEO local son aquellos resultados que aparecen al inicio del buscador (Google, Yahoo, Bing) a la hora de incluir una serie de palabras clave.

Si bien está centrado en la geolocalización, el ejemplo más claro que encontramos es el de Google My Business, que nos muestra todos los negocios disponibles a nuestro alrededor al realizar una búsqueda en base a determinadas keywords como parte de un mapa.

Para las personas que trabajamos en marketing resulta evidente y necesario disponer de un perfil en Google My Business si disponemos de un espacio físico desde el que vender nuestros productos o servicios. De ahí, que esta herramienta sea la base del SEO local. Pero aún y todo, existe un gran desconocimiento hacía sus principales ventajas, además de desinformación sobre su uso y optimización.

Encontrarás unas tips para sacarle el máximo partido en SEO local: Haz crecer las ventas de tu negocio en blog de Denocheydia.

La importancia de la presencia en Internet

El primer paso al decidir desarrollar el SEO local es tener en cuenta que cada vez más personas recurren a Internet para informarse sobre un determinado servicio o producto, de ahí, que en caso de que tu negocio no aparezca entre esas búsquedas, estés perdiendo un importante nicho de mercado, o dicho de otra forma oportunidades de venta.

Y es que tenemos que ser conscientes de que tener presencia en Internet hoy en día resulta determinante a la hora de escoger o adquirir un determinado producto o servicio, de ahí que no debamos desaprovechar el uso de estas herramientas para darnos a conocer, y que por tanto deban formar parte de nuestras estrategias y objetivos de venta o visiblidad, ya que la eficiencia convertirá en ventas.

Cómo hacer un buen SEO

¿Pero cuales son las principales ventajas del SEO local y por qué insistimos tanto en su importancia?

  • Aumentarán las posibilidades de que tu negocio aparezca entre las primeras posiciones del buscador dentro de nuestro ámbito de trabajo. Por el contrario, si tu web no aparece entre las recomendaciones los accesos a ella se verán mermados.
  • Mayor visibilidad dentro del SERP (los 10 primeros resultados de una búsqueda).
    Al optimizar una web, así como a través del uso de las distintas herramientas de geolocalización conseguiremos atraer una mayor cantidad clientes potenciales.
  • Nuevos canales de acceso. Una buena estrategia de SEO local atraerá visitas directas desde el ordenador, pero captará especialmente la atención de aquellas búsquedas que se realicen desde dispositivos móviles. No olvides por tanto que es fundamental que tu web sea responsive.
  • Mayor competitividad. Nuestro negocio pasará a ser reconocido en la zona. Pasando a competir con otras empresas del sector. Lo que nos obligará a tener que optimizar nuestros contenidos y preparar una estrategia que contribuya a enviar más trafico hacía el sitio web.
  • De visitas a conversiones. La visibilidad de una empresa conlleva mayores conversiones. Las personas que visitan una web lo hacen buscando un producto o servicio concreto, quieren adquirir, por lo que es necesario facilitarle las opciones de búsqueda y compra o adquisición (por ej. una reserva).
  • Mayor visibilidad y reconocimiento para la marca. Al formar parte de un área de búsqueda, más personas sabrán de tu existencia por lo que pasarás a ser más reconocible.
  • Retorno de la inversión. En caso de optimizar tu página de forma eficiente de cara a la búsqueda local, aumentará el valor de la misma.
    Los clientes requieren inmediatez, por lo que toda inversión que realices te aportará buenos resultados.

Diferencias entre SEO local y SEO genérico

El SEO local centraliza sus esfuerzos en búsquedas especificas, por ejemplo, por ubicación, mientras que el SEO general se centra en búsquedas más globales.

Aún así, todas las recomendaciones que realizamos para un SEO local eficiente, también van a ayudarte con el SEO general, de ahí la importancia de que empieces a optimizar y trabajar todos los contenidos que realices, ya sea dentro de la página web, como en las redes sociales, mediante distintas estrategias de contenido, y sobre todo, que asumas que Google es el rey, de ahí que tengas que centralizar tus esfuerzos en él.

Por tanto, de cara a una correcta realización del SEO local tenemos que:

  • Definir nuestra actividad y el sector al que nos dedicamos. Sólo así conseguiremos que Google nos etiquete en los resultados que nos interesen.
  • Debemos definir el área geográfica en el que queremos tener presencia, ya sea una ciudad, un pueblo o un barrio.
  • Hemos de conocer a nuestro cliente potencial. Sólo así sabremos que tipo de acciones realizar para captar si atención.
  • Ejecutar un estudio de palabras clave relacionadas con nuestro sector en las que sin duda tendremos que incidir, y que serán la base de nuestra estrategia.
  • Incorporar nuestros principales términos de búsqueda en la página web como parte de distintas secciones a través de estrategia Long Tail.
  • Dar de alta nuestra empresa en Google My Business y completar todos los datos que nos soliciten.
  • Trabajar los contenidos de nuestro blog. Realizar publicaciones periódicas que giren entorno a las 1.000 palabras. Los textos de calidad nos darán mayor visibilidad como parte del SERP.

¿Tienes dudas sobre cómo realizar tu estrategia de SEO local? En Denocheydia estaremos encantados de ayudarte durante todo el proceso. Juntos somos más fuertes.

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SEO LOCAL: Haz crecer las ventas de tu negocio

Un acercamiento al concepto de SEO local

Puede que la pregunta que te estés haciendo al llegar a este post sea la siguiente: ¿Qué es el SEO local y de qué manera puede ayudar a mi negocio? Seguramente este término te suene, ya que cuando hablamos de posicionamiento, el SEO local es uno de los factores clave a tener en cuenta, aún más si tienes un espacio físico desde el que operar.

Pero aún y todo, el desconocimiento hace que el SEO local sea una cuestión pendiente para muchas empresas, al no conocer su potencial y todo lo que este puede llegar a ofrecerles en caso de hacerlo bien.

Para Denocheydia, a la hora de preparar una estrategia de marketing no debe de faltar, ya que sin duda, aparecer bien posicionado en el mapa de Google va a contribuir a captar la atención de los visitantes y a que estos nos escojan frente a la competencia.

Ahora, ¿eres una empresa de gran envergadura? ¿Quizás un pequeño negocio local o una PYME? Sea cual sea la respuesta no tienes de que preocuparte, el SEO local es válido para todos, independientemente del tamaño de tu negocio.

Como posicionar tu negocio

Lo primero que has de saber a la hora de empezar a trabajar el SEO local es que ante el desconocimiento una empresa consultora será tu mejor aliada para ayudarte a poner en marcha esta plataforma e incluirla dentro de tu estrategia de marketing y comunicación. Ten cuenta que el orden es básico para un correcto SEO local.

Además, al igual que en muchos casos, el crecimiento o en este caso, la mejora del posicionamiento dependerá del trabajo que estés dispuesto a realizar en esta plataforma, y que en caso de constancia contribuirá a atraer nuevos visitantes a tu sitio web, y con ello ampliará la posibilidad de aumentar las ventas.

Pero comencemos por el principio: ¿qué es el SEO local? Se trata de una definición bastante sencilla que consiste en utilizar una serie de estrategias y técnicas para que tu negocio aparezca entre los primeros resultados a la hora de realizar una búsqueda en Google dentro del territorio nacional, concretamente de tu localidad.

Y es que hoy en día y dada la importancia de Internet, de nada te sirve por ejemplo tener un restaurante en Bilbao y que no aparezca en el buscador, de ahí que el SEO local sea tan importante para pasar a reconocido en la zona.

El posicionamiento en ejemplo

Vamos a imaginar que visito una ciudad, concretamente Bilbao, y que me interesa encontrar un restaurante vegetariano en el que comer. Google sabe perfectamente donde me encuentro ubicado gracias a la geolocalización, de ahí que al hacer una búsqueda en el buscador de “restaurantes vegetarianos en Bilbao” me aparezcan entre los primeros resultados los restaurantes mejor posicionados en Google My Business, seguido de las páginas web que están realizando esfuerzos por mejorar su posicionamiento (resultados orgánicos).

Algunos factores a tener en cuenta

Como ya hemos indicado anteriormente el posicionamiento local se centra en la geolocalización. Esto quiere decir que en caso de realizar la misma búsqueda en Vitoria-Gasteiz los resultados vayan a ser distintos. Combinando por un lado el SEO local con los resultados orgánicos, y partiendo de que el tipo de dispositivo utilizado también contribuirá a que dichos resultados no vayan a coincidir.

El SEO local se trabaja poco a poco y es un proceso lento que conlleva mucha paciencia. Si bien es sencillo, la constancia ha de ser muy importante, ya que la progresión contribuirá a mejorar nuestra presencia en el buscador.

Ten en cuenta, eso sí, que el posicionamiento no sólo dependerá de ti, el sector y las acciones realizadas por tu competencia también contribuirán a dotarte de mayor o menor visibilidad.

Pasos a seguir para posicionar tu negocio en tu ciudad

Si tienes un negocio local no debes de perder detalle de lo que vamos a contarte.

Lo primero será disponer de una página web orientada al SEO, bien optimizada y que trabaje sobre nuestras principales palabras clave. Para esto lo primero tiene que ser realizar un estudio de palabras clave, que posteriormente vayan a ir implícitas en las distintas secciones de la web.

Una vez realizado este estudio tenemos que decirle a Google cuales son las palabras clave a posicionar, que irán incluidas en las distintas secciones de nuestro sitio web, como parte de los textos de una forma disimulada y que no resulte excesivamente recargada para orientar así al buscador.

Ten en cuenta que Google realiza los rastreos a través de sus arañas y que por tanto será recomendable que estas vayan implícitas en distintas secciones de la web en vez de en una única sola sección.

Otro factor importante a tener en cuenta a la hora de posicionar tu negocio, es incluir un número de teléfono, la ubicación y por supuesto la ciudad en la que está ubicado. Sírvete del footer de la página o crea tu propia sección de contacto, esta información tiene que ser completamente legible y rastreable.

Como añadido: ¿Qué no puede faltar en sitio web?

  • Título: Te recomendamos incluir el nombre de tu página y la ubicación.
  • Metadescripción: Breve descripción que debería de incluir un resumen de la página
  • Títulos H1, H2 y H3: Utiliza desde los encabezados hasta los textos para incluir tus principales palabras clave.
  • URL: Incluye tu ubicación como parte de la URL.
  • Utiliza keywords derivadas: Es decir, sinónimos de nuestras principales palabras clave con la finalidad de enriquecer el contenido.
  • Optimiza las imágenes de tu sitio web, añadiendo la keyword local principal, por ej. Bilbao.

Herramientas para el SEO local

Sin duda, Google va a ser un gran aliado para mejorar tu posicionamiento. De hecho, el primer paso tiene que ser el de incluir tu negocio en Google Maps. Una forma de hacerlo es mediante Google My Business, incluyendo ese mapa en la sección de contacto de tu web para reforzar el resto del trabajo a realizar, ya que la combinación de ambas herramientas te dará mayor visibilidad.

También es importante que este canal este bien completo: Incluye tus datos de contacto (ubicación, teléfono, página web), sube imágenes geolocalizadas, una descripción, realiza publicaciones periódicas, y por supuesto, trabaja las reseñas.  

Otro recurso a tener en cuenta son los directorios locales. Son una buena forma de dotar de credibilidad a tu empresa y darle visibilidad.
Toda la información que incluyas en esta plataforma tiene que hacerse de forma progresiva, y es importante que en función de tu modelo de negocio escojas aquellos que más pueden ayudarte, para esto, será necesario que realices una pequeña investigación previa.  

Por último, te aconsejamos que trates de conseguir enlaces en páginas web locales, por ejemplo, de un medio de comunicación. Google le dará mayor valor dada su ubicación, y contribuirá a dotar de mayor autoridad a tu página.

Denocheydia: Tu aliado para el posicionamiento local

Entendemos que realizar una estrategia de SEO conlleva mucho esfuerzo y sobre todo tiempo. Además, si no cuentas con un Departamento de marketing interno y los conocimientos sobre Internet son escasos, dotar a tu empresa de visibilidad posiblemente te lleve más tiempo del esperado.

Por eso, ante este hecho en Denocheydia nos ofrecemos a trabajar tu SEO: realizar un estudio de palabras clave y poco a poco conseguir que tu negocio sea visible en el buscador en base a tus principales palabras clave. ¿Quieres saber cómo? Te invitamos a ponerte en contacto con nuestro equipo.

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Principales ventajas de la reputación online en la empresa

La reputación online: una necesidad para empresas y organizaciones

Internet es para muchas personas sinónimo de libertad, lo que da como resultado que en ocasiones se creen criticas que no estamos preparados para escuchar. Esto nos obliga a tener que ir por delante gestionando de una forma eficiente la reputación online de nuestra organización o marca.

Hoy en día cada vez más empresas recurren a Internet a la hora de informarse sobre el posible candidato para un empleo, por tanto, tan importante es que una persona cuide su imagen en la red, como que una empresa, ya sea pública o privada, haga lo mismo.

Ante este hecho, es fundamental tener en cuenta que Internet es un recurso cada vez más accesible, y que por tanto una empresa debe estar obligada a cuidar lo que dicen de ella en este canal.

En Denocheydia somos unos fervientes defensores de la necesidad de que una organización gestione de forma eficiente su reputación online. Además, gracias a nuestros más de veinte años de experiencia podemos asesorar al cliente durante todo el proceso y darle siempre la mejor solución.

Para nuestro equipo, una de las principales ventajas de una correcta gestión de la reputación online es que la visibilidad de la empresa o marca aumenta de forma exponencial.

Una mala opinión puede suponer un grave problema para tu organización

Partiendo de que las opiniones serán diversas y que además estarán repartidas en distintos canales. Es aquí cuando hay que detectarlas y comenzar a dar respuesta, aún más teniendo en cuenta que el cliente y su satisfacción han de ser el eje de toda pirámide.

Al mismo tiempo, también es importante generar una buena estrategia de comunicación. Conseguir que los clientes interactúen con la empresa o marca a través de redes sociales, que dejen opiniones en distintos canales como My Business o Truspilot, e incluso que comenten los post de blog.
La satisfacción con un determinado servicio contribuirá a acercarnos a posibles nuevos clientes.

Como añadido a estas acciones resultaría especialmente interesante poder contar con un buen servicio de atención al cliente, sobre todo si nuestra empresa tiene un eCommerce, ya que hay determinados productos que son susceptibles de generar posibles opiniones negativas gracias a por ejemplo, una deficiente gestión del transporte.

Estos posibles hechos hacen que a fin de poder adelantarse exista la posibilidad de recurrir a distintas herramientas como Whatsapp, un chatbox o un formulario web. Así, además de fortalecer las relaciones con el cliente les estaremos abriendo paso a los nuevos mientras mejoramos nuestra imagen digital.

Tengamos en cuenta que la agilidad en la respuesta aumenta la posibilidad de compra, mientras que en caso de tener una incidencia y no darle respuesta a la mayor brevedad estaremos ensuciando nuestra imagen.

Esto se debe a que un comentario puede contribuir a que un usuario se convierta en un comprador, principalmente porque si es buena se sentirá atraída por nuestra empresa, si es negativa, en cambio, y por si fuera poco no tiene una respuesta, estaremos contribuyendo a que el usuario decida recurrir a una empresa de la competencia.

Dicen que una imagen vale más que mil palabras

En Denocheydia nos preocupa la imagen que generamos en Internet; lo que han dicho, lo que dicen y lo que dirán, ya que a medida que la sociedad evoluciona, las tendencias cambian, y cada vez recurrimos con más facilidad a Internet para decidir o no contratar los servicios de una organización, así como para decidir consumir o no una marca o producto.

En esta línea, nuestro equipo trabaja en dos áreas: por un lado tenemos la escucha activa, lo que implica monitorizar a través de distintas herramientas todo lo que se está diciendo de una empresa en Internet, ya sean opiniones negativas o positivas.

Para nuestro equipo lo importante es poder dar una respuesta lo antes posible, y que esa respuesta contribuya a dar a resaltar los puntos fuertes de la empresa con el fin de desacreditar aquellas opiniones negativas.

La escucha activa permite conocer si un producto servicio o gusta, dar una respuesta acertada, además contribuye a darle a entender a un cliente que es único, mejorando así su satisfacción.

Mediante este seguimiento podremos mantener un control más exhaustivo de lo que se dice de nosotros en Internet, convirtiendo lo negativo en positivo, aumentar las visitas y las posibles ventas, sin olvidar que nuestra organización o marca estará dotada de una mayor transparencia y por tanto, quedará fortalecida.

Partiendo además de que en ocasiones hay empresas que por un motivo u otro, generan un alto porcentaje de comentarios negativos ya sea en foros o blogs, así como en herramientas propias de reputación, lo que puede llevar a tener que desarrollar estrategias especificas que sirvan para adelantarse a posibles crisis de reputación y que sobrepasen Internet, lo que implicaría tener que crear distintos mensajes en función del canal a comunicar.

El SEO, parte de la reputación online

Por oro lado, de cara a generar una reputación online positiva nos valemos del SEO (Search Engine Optimization) para mediante distintas acciones (gestión de redes sociales, difusió de contenidos, etc.) mejorar la visibilidad de la empresa y conseguir que esas posibles críticas pasen a ocupar un segundo plano.

Así mismo, a través de está técnica también conseguiremos enviar tráfico al sitio web, lo que podría dar como resultado convertir visitas en clientes. Este último punto es especialmente importante para nuestro equipo, ya que trabajamos en que las páginas además de creativas contribuyan a generar ventas.

En Denocheydia tenemos claro qué independientemente del sector toda empresa tiene que estar en Internet, y por supuesto, esto implica un tiempo y una dedicación a la hora de conocer lo que se dice de ella en Internet. De ahí que ofrezcamos el mejor asesoramiento, creando planes digitales específicos e incluso gestionando de forma eficiente la reputación online de aquellas empresas que se decanten por contratar nuestros servicios.

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Reputación Online: Qué es

En Denocheydia trabajamos para que nuestros clientes tengan una imagen en Internet que contribuya a generar confianza entre sus consumidores y visitantes. Esto lo hacemos a través de una metodología única, sin duda nuestro mayor secreto, pero para entender y saber de qué hablamos hemos elaborado un pequeño artículo con el que trataremos de defender que somos la mejor opción para conseguir que hablen bien de tu empresa en Internet, así como para evitar las tan temidas posibles crisis de reputación.

Pero antes de nada, ¿qué es la reputación online? Existe un debate que gira entorno a esta definición, pero una cosa tenemos clara: no siempre es posible controlarla, ahora, un buen profesional te ayudará a poner en orden tu imagen en la red, lo hará a través de una estrategia de comunicación y marketing coherente que contribuya a salvaguardar lo que dicen de ti en Internet.

¡Comenzamos! Tal y como hemos comentado anterior, la reputación online es lo que se dice sobre una marca u organización en Internet. Cuando decimos que no siempre es posible controlarla, nos referimos a que no siempre es posible entrar en la mente de los consumidores y averiguar el motivo de que nos hayan por ejemplo, puesto una mala reseña en un determinado portal de Internet, así como en nuestro ficha de Google. Y es ahí donde se inicia nuestro trabajo, en responder comentarios, opiniones y valoraciones en distintos portales web que marchen a nuestro favor y que defiendan que somos mejor que la competencia.

¿Cómo se estructura la reputación online? Podríamos considerar que existen dos tipos de factores:

  • Internos: Información que la empresa comparte sobre si misma, así como otras acciones que realiza (tanto online como ooffline).
  • Externos: La información aportada por los usuarios (foros, redes sociales, portales de reseñas, etc.).

Por tanto, sabiendo esto, ¿por qué es importante cuidar lo que dicen de nosotros en Internet?

  • Los usuarios buscan, comparan y comentan. Investigar está a la orden del día. Hoy, antes de decidir adquirir un producto o servicio recurrimos a realizar una búsqueda en Internet. Para esto, no sólo tenemos en cuenta la página de la empresa o marca en cuestión, nos dirigimos especialmente a los portales de opinión, donde sin duda encontraremos valoraciones tanto negativas como positivas.
  • Existe un vinculo entre la reputación online y el SEO. A la hora de posicionar una página, Google tiene en cuenta no sólo la web principal, si no también lo que los usuarios dicen en Internet de esa empresa. Si una organización tiene muchas valoraciones positivas estará enviando un mayor número de enlaces a Google, lo que sin duda contribuirá a que haya más visitas, y que por tanto escale posiciones en el buscador.
  • Puede dañar nuestra imagen de marca. Los usuarios confían verdaderamente en lo que otros dicen en Internet. Por tanto, es importante estar pendiente de que se dice, y en caso de que exista un posible problema poner una solución a la mayor brevedad.
  • Reputación es sinónimo de fidelización. Siempre y cuando se hable bien de nosotros en Internet, resultará mucho más sencillo atraer a nuevos clientes y fidelizar a los que ya tenemos.
  • La confianza: la mejor estrategia de conversión. Una empresa con muchos comentarios positivos conseguirá más comentarios positivos, lo que dará como resultados más conversiones.

Y tras saber esto, ¿existe alguna forma de medición? Está claro que la reputación online no sigue una estadística, no es un dato cuantitativo, por tanto, la mejor opción es que realices de forma periódica un seguimiento. Este puedes hacerlo directamente en Google, partiendo de las búsquedas en base tanto a palabras clave que sirvan para definir tu marca, así como a través de tu nombre de empresa. Ante todo te recomendamos que realices estos movimientos de forma periódica, ya que las opiniones se generan diariamente.

Además de esto, ¿qué más puedes hacer?

  • Investigar: Analiza lo que Google está diciendo de ti: sobre tu empresa, marca o los productos y servicios que ofreces.
  • Averigua cuales son las principales palabras clave utilizadas en tu sector y utilízalas cuando respondas una reseña o valoración. Así Google te empezará a dar mayor autoridad.
  • Realiza un análisis de lo que dicen de tu competencia. Esto te ayudará a conocer sus puntos débiles y saber como contraatacar.
  • Responde los comentarios (cuanto antes, mejor). Uno de los principales problemas de la reputación online es que un comentario puede estar meses en un portal y que no nos demos cuenta de ello. Esto ensucia nuestra imagen, dando la sensación de indiferencia y dejadez. Por eso, es importante estar al tanto y dar una respuesta y solución a la mayor brevedad.
  • En caso de no tener la solución demandada por un usuarios te recomendamos que seas honesto. Decir la verdad te va a dar puntos con los usuarios, mentir te los va a quitar. Una respuesta sincera genera confianza y credibilidad, ya que dice de nosotros que somos una empresa transparente.
  • Busca que tus seguidores hablen de ti. Hoy en día estamos obligados a estar en Internet, no hacerlo implica lejanía. Te recomendamos que busques la forma de tener una conversación directa con tus usuarios.
  • Si un usuario pierde las formas no te pongas a su altura. Cualquier error estará ahí eternamente. Mide siempre tus palabras, se amable y empático.
  • Moléstate en conocer a los usuarios, sus demandas, el porqué de una valoración negativa, y agradece sus comentarios, aunque no siempre puedas darle la respuesta que ellos esperen.
  • A medida que vayas adentrándote en el mundo digital, irás conociendo a tu (posible) cliente. Ante esto hecho una posible solución podría ser la de elaborar un decálogo que te permita enfrentarte a determinadas situaciones que se vayan repitiendo en el tiempo y que incluya unas respuestas tipo. Recuerda: es mejor planificar que improvisar.
  • Utiliza las redes sociales para publicar las cosas buenas que los usuarios dicen de ti. Esto te ayudará a generar confianza ante el receptor y contribuirá a traer visitantes que conviertan en clientes.

Llega el momento. ¿Eres capaz de hacer todo esto por ti mismo o prefieres confiar en una empresa con más de 20 años de experiencia? Denocheydia es la mejor opción para una integra gestión de tu imagen en Internet y te ayudaremos a posicionarte en primera posición en los resultados de Google. ¡Contáctenos!

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Algunas novedades de Agosto 2014 en Marketing Online

Recopilamos algunas de las novedades más importantes acontecidas durante el mes de Agosto sobre Marketing Online.

Comenzamos este repaso con el SEO.

Google Pigeon: el todopoderoso Google lanzó un cambio en el algoritmo de Google Maps.

La razón principal es el cambio progresivo en el comportamiento de los usuarios con respecto a los hábitos de búsqueda. La autoridad de la página web va a ser aún más determinante a la hora de clasificar los negocios en el listado de resultados.

Los negocios con mejor presencia en Google My Business y en directorios locales de referencia se verán más favorecidos en la clasificación.

Cuanto más completa sea la información, mejor, así que… a ponerse las pilas!

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Google Authorship: desaparece de la página de resultados la foto del autor del artículo.

La iniciativa de Google para dar más visibilidad a los autores de contenido ha desaparecido. Habrá que prestar más atención si cabe a los SERPS y estar al tanto de las decisiones del buscador al respecto.

Seguimos con Social Media.

Cambio de políticas de Facebook:

Queda prohibido el obligar a los usuarios a dar al Me gusta como condición para participar en concursos, votar en concursos o mostrar contenido exclusivo para fans. Veremos cómo afecta a las páginas de nuestros clientes.

Desde mi punto de vista, la participación aumentará, ya que se eliminan obligaciones que no todos los usuarios están dispuestos a llevar a cabo. Iremos vigilando la repercusión y os contaremos.

Cambio en el algoritmo y cómo afecta a las imágenes en Facebook:

Os dejamos el enlace al post de Vilma Nuñez, que explica más detalladamente los cambios que introduce Facebook y cómo solucionarlos.

Podemos resumirlo en:

  1. Prioridad a enlaces, antes que a fotos con enlaces en el texto de la publicación
  2. Penalización de titulares engañosos

Las soluciones:

Cambio progresivo a la personalización de la información del enlace y agregar llamadas a la acción en las publicaciones.

Os dejamos el enlace a la página oficial del cambio por si queréis echarle un vistazo de primera mano.

Pinterest lanza su servicio de mensajería y ofrece unas analíticas más completas.

Quieren atacar a uno de sus principales objetivos “Compartir”. Sus responsables pretenden fomentar la conversación entre los usuarios y dinamizar más la red social.

Otro gran reto que se le presenta a Pinterest es atraer al público masculino, en clara minoría. Veremos si esta medida influye algo en este punto.

Os dejo el enlace a la noticia de wwwhatsnew en el que se trata el tema en profundidad.

En cuanto a las analíticas nuevas para los perfiles de negocios, la mejora es evidente. Aporta más datos sobre los pines (por individual como en conjunto, repines, clics y me gustas). Da una visión del público más detallada, con datos sobre la procedencia de los visitantes del perfil, género e idioma. Finalmente, tiene un registro de la actividad del negocio en la red social.

nueva analítica de pinterest para perfiles de negocios

Y terminamos con SEM

Se eliminará la concordancia exacta de las palabras clave en las campañas de Adwords.

La justificación por parte de Google ante este cambio es que los usuarios suelen cometer errores al teclear y no siempre utilizan las palabras más adecuadas. Además aseguran que con este cambio aumentarán un 7% los clics en los anuncios.

Veremos cómo nos afectan estos cambios, eso sí, tendremos que centrarnos aún más en las palabras clave negativas a la hora de excluir las impresiones de nuestros anuncios para términos no deseados. Manos a la obra!

En el blog de Google están todos los detalles sobre esta actualización