Novedades Google Ads

Novedades en las campañas de Google Ads

Campañas de Google Ads

Desde el equipo de marketing de Denocheydia os escribimos respecto a una novedad publicada esta semana desde el equipo de Google que afectará desde octubre de 2021 a las facturas de las campañas de Google Ads.

ANUNCIO DEL EQUIPO DE GOOGLE

“El 1 de octubre del 2021, empezaremos a aplicar un recargo en las facturas o los extractos por los anuncios comprados a través de Google Ads y por los emplazamientos de YouTube adquiridos mediante reserva que se sirvan en las siguientes jurisdicciones: Anuncios publicados en España: se añade un 2 % a tu factura o extracto por los costes operativos regulatorios que se aplican en el país.”

El futuro de las campañas de Google Ads

Teniendo en cuenta este anuncio de Google, las facturas de las campañas de Google Ads se verán afectadas el próximo otoño, pero desde Denocheydia trabajaremos en tus campañas de Google Ads para optimizarlas al máximo para rentabilizar la inversión realizada y que genere los beneficios esperados.

Para cualquier duda o consulta sobre estas novedades en Denocheydia estamos siempre a vuestra disposición ,¿HABLAMOS?

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Diferencias SEO y SEM. ¿Cuál es la alternativa que mi empresa necesita?

Diferencias entre SEO y SEM. ¿Qué necesita mi empresa?

SEO SEM y son dos siglas que muchas personas no son capaces de diferenciar.

Hoy en nuestro blog queremos explicaros en que consiste cada una de ellas con la intención de que escojáis la más adecuada en función de los objetivos que os hayáis establecido como parte de vuestra estrategia de comunicación y marketing digital.

¿Qué significa SEO?

Conocemos el termino SEO como Search Engine Optimization, dicho de otra manera: optimización para motores de búsqueda. Este proceso consiste en dotar de mayor visibilidad a los sitios web mediante los resultados orgánicos, es decir, sin ninguna inversión económica hacía el buscador por nuestra parte, pero sí hacía la empresa que trabaja en crear una estrategia que contribuya a posicionar de forma orgánica tu empresa.

En el caso de Denocheydia, el principal buscador hacía el que dirigimos nuestra estrategia de palabras claves (keywords) es Google, ya que, dentro del territorio nacional es dónde se realizan en 95% de las búsquedas.

Los y las profesionales que nos dedicamos al marketing digital somos conscientes de que las formas de búsqueda han ido cambiando con el paso de los años, tanto como esos algoritmos de Google que no dejan de ponernos baches a quienes nos dedicamos al sector, para que a través de la ampliación de nuestros conocimientos beneficiemos a quienes adquieren nuestros servicios, dándoles siempre las mejores respuestas.

Ahora, quizás te preguntes, ¿qué factores influyen en el posicionamiento de un sitio web?

Por un lado, tenemos la relevancia. Para Google una web es relevante cuando esta incluye todo lo que el considera óptimo: palabras clave, URLs, tiempos de carga, experiencia de usuario en el site, etc.

Por otro, tenemos la autoridad. La autoridad se obtiene cuando el sitio web es muy popular. Dicha popularidad se mide en base a la cantidad de enlaces que apuntan hacía el sitio web. Para ello, tenemos que trabajar en realizar acciones de SEO off-page, como por ejemplo las relacionadas con el linkbuiliding.

¿Qué significa SEM?

Las siglas SEM hacen referencia a Search Engine Marketing, dicho de otra manera: marketing en buscadores, y se refiere a todas las técnicas publicitarias utilizadas para escalar posiciones dentro del buscador en base a determinadas palabras clave. En el caso de Google, el mayor motor de búsqueda, se refiere a las acciones realizadas mediante Google Ads.

Entonces, una vez sé esto: ¿cuáles son las principales diferencias entre SEO y SEM?

Si bien ambas opciones tienen como finalidad mejorar la visibilidad de las empresas, son sustanciales las diferencias que existen entre una y otra. Aquí os dejamos un resumen.

La inversión no es la misma en ambos casos. Muchas empresas consideran el SEO como una opción gratuita, pero en realidad esto es algo con lo que debemos acabar. Los profesionales invierten tiempo en formación, en averiguar cuales son las principales palabras claves sobre las que posicionar, en conocer e investigar a la competencia… a lo qué por supuesto debemos sumarle una página web de calidad, que también conlleva un coste. En resumen, se trata de una inversión basada en el tiempo y la constancia.

En el caso de SEM la inversión en anuncios ha de ser continua, ya que en el momento en el que se deje de pagar, toda esa visibilidad adquirida en el tiempo se verá reducida de golpe.

Cómo añadido debemos tener en cuenta que el lugar donde se mostrarán los resultados de una búsqueda también será diferente. Mientras que los anuncios de Google Ads aparecerán destacados al inicio o final de una búsqueda, los resultados orgánicos aparecen en la parte central, siendo importante que una página web se encuentre dentro del top 10.

Así mismo, el contenido que se trabaja en ambos casos también en diferente. El SEO se centra en crear contenido de calidad, teniendo conexión directa con las estrategias de inbound marketing, mientras, que en el SEM limitamos nuestros esfuerzos a crear anuncios cortos que resulten impactantes y que lleven a una landing page que nos permita captar leads.

Por último, tenemos la temporalidad. El SEM se centra en conseguir resultados a corto medio/corto plazo, mientras, que en el SEO la constancia es esencial.

Entonces, ¿es posible combinar ambas técnicas?

Sí, de hecho, sería lo ideal. Una buena combinación, centrada en explotar al máximo ambas opciones te permitirá obtener mejores resultados.

Y… ¿cómo puedo hacerlo?

Desde Denocheydia podemos ayudarte a elaborar la estrategia de marketing digital que tu empresa necesita.

Para ello, una vez nos sentemos contigo para conocer tu proyecto y sus necesidades, el primer paso consistirá en realizar un estudio de las principales palabras clave por servicio, producto o sector: cuales son las búsquedas, cuales reciben más clics… para ello, utilizaremos las principales herramientas SEO existentes.

A partir de aquí pondremos en marcha nuestra estrategia SEO, que consistirá en adaptar la página web con el fin de atraer visitas y cuyos resultados si bien no son inmediatos, te permitirán poder ver una evolución en el tiempo.

Con esto, podremos conocer como realizan las búsquedas los usuarios y adaptar los contenidos a las mismas.

Ya que, por supuesto, tal y como ya hemos comentado dicha estrategia podría combinarse con acciones SEM, así como de contenidos, trabajando en conjunto el blog y las redes sociales.

Una vez sabido todo esto, aprovechamos para aconsejarte que no te obsesiones con los clics en la página, ya que, de nada te sirven si después el usuario no encuentra lo que busca y acaba por abandonarla, repercutiendo en un porcentaje de rebote alto.

Es importante que te dejes aconsejar por profesionales y que colaboréis para obtener los mejores resultados.

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Algunas novedades de Agosto 2014 en Marketing Online

Recopilamos algunas de las novedades más importantes acontecidas durante el mes de Agosto sobre Marketing Online.

Comenzamos este repaso con el SEO.

Google Pigeon: el todopoderoso Google lanzó un cambio en el algoritmo de Google Maps.

La razón principal es el cambio progresivo en el comportamiento de los usuarios con respecto a los hábitos de búsqueda. La autoridad de la página web va a ser aún más determinante a la hora de clasificar los negocios en el listado de resultados.

Los negocios con mejor presencia en Google My Business y en directorios locales de referencia se verán más favorecidos en la clasificación.

Cuanto más completa sea la información, mejor, así que… a ponerse las pilas!

cambio de algoritmo de google maps pigeon

Google Authorship: desaparece de la página de resultados la foto del autor del artículo.

La iniciativa de Google para dar más visibilidad a los autores de contenido ha desaparecido. Habrá que prestar más atención si cabe a los SERPS y estar al tanto de las decisiones del buscador al respecto.

Seguimos con Social Media.

Cambio de políticas de Facebook:

Queda prohibido el obligar a los usuarios a dar al Me gusta como condición para participar en concursos, votar en concursos o mostrar contenido exclusivo para fans. Veremos cómo afecta a las páginas de nuestros clientes.

Desde mi punto de vista, la participación aumentará, ya que se eliminan obligaciones que no todos los usuarios están dispuestos a llevar a cabo. Iremos vigilando la repercusión y os contaremos.

Cambio en el algoritmo y cómo afecta a las imágenes en Facebook:

Os dejamos el enlace al post de Vilma Nuñez, que explica más detalladamente los cambios que introduce Facebook y cómo solucionarlos.

Podemos resumirlo en:

  1. Prioridad a enlaces, antes que a fotos con enlaces en el texto de la publicación
  2. Penalización de titulares engañosos

Las soluciones:

Cambio progresivo a la personalización de la información del enlace y agregar llamadas a la acción en las publicaciones.

Os dejamos el enlace a la página oficial del cambio por si queréis echarle un vistazo de primera mano.

Pinterest lanza su servicio de mensajería y ofrece unas analíticas más completas.

Quieren atacar a uno de sus principales objetivos “Compartir”. Sus responsables pretenden fomentar la conversación entre los usuarios y dinamizar más la red social.

Otro gran reto que se le presenta a Pinterest es atraer al público masculino, en clara minoría. Veremos si esta medida influye algo en este punto.

Os dejo el enlace a la noticia de wwwhatsnew en el que se trata el tema en profundidad.

En cuanto a las analíticas nuevas para los perfiles de negocios, la mejora es evidente. Aporta más datos sobre los pines (por individual como en conjunto, repines, clics y me gustas). Da una visión del público más detallada, con datos sobre la procedencia de los visitantes del perfil, género e idioma. Finalmente, tiene un registro de la actividad del negocio en la red social.

nueva analítica de pinterest para perfiles de negocios

Y terminamos con SEM

Se eliminará la concordancia exacta de las palabras clave en las campañas de Adwords.

La justificación por parte de Google ante este cambio es que los usuarios suelen cometer errores al teclear y no siempre utilizan las palabras más adecuadas. Además aseguran que con este cambio aumentarán un 7% los clics en los anuncios.

Veremos cómo nos afectan estos cambios, eso sí, tendremos que centrarnos aún más en las palabras clave negativas a la hora de excluir las impresiones de nuestros anuncios para términos no deseados. Manos a la obra!

En el blog de Google están todos los detalles sobre esta actualización

Google-Adwords

Como segmentar una campaña de Adwords

Los días 25 y 26 de Septiembre estuvimos en la Google Adwords Academies, entre los cosas que nos quiso transmitir Ramon Fabregat que fue el que represento a Google en el curso, estaba la necesidad de segmentar bien las campañas de Adwords para que sean eficaces. Os vamos a tratar de hacer llegar la esencia de esas pautas que allí se nos dieron.

¿CUALES SON LAS NECESIDADES DE LA EMPRESA?

Debemos definir a que se dedica, que productos ofrece, que servicios o si hace ambas cosas, por ejemplo una tienda de informática puede ofrecer producto, los ordenadores, impresoras, etc y a  la vez servicios de reparación y mantenimiento. Lo siguiente es establecer el objetivo de la campaña ¿la empresa desea ventas directas, contratos de larga duración, potenciar su imagen de marca?

¿A QUIEN VAMOS DIRIGIDOS?

Debemos definir donde esta nuestro publico primero geográficamente ¿donde están mis potenciales clientes?, ¿en que zonas tiene mas aceptación mi producto? ¿en que zonas tengo mas posibilidades de captar clientes?. después por el idioma que habla, sus intereses, las paginas que visita y si es determinante, la edad.

Segmentación geografica

La segmentación geográfica es vital si queremos tener éxito en nuestra campaña de Adwords

¿QUE IDIOMAS HABLAN MIS CLIENTES?

¿Que idioma hablan mis clientes? Podría darse el caso de que aunque nuestros clientes estén geográficamente situados en España pertenezcan a otra comunidad e idioma. Por ejemplo, quizás un negocio en Mallorca quiera dar su mensaje en Alemán puesto que la mayoría de la isla es de habla germana, a pesar de residir en España. Recordemos que cuantos mas puntos pongamos en común, mas fácil sera que nuestro mensaje cale en los posibles clientes.  ¿En la  zona geográfica donde residen mis potenciales clientes se hablan diferentes idiomas? Este seria el caso si nuestro publico estuviera por ejemplo en Cataluña, País Vasco y Galicia.  Evidentemente esto no sirve de nada si no tenemos la capacidad de generar los anuncios de la campaña en esos idiomas, si la landig page no esta en esos idiomas y si la web tampoco esta preparada para recibir esas visitas en su idioma.

¿EN QUE DISPOSITIVOS QUIERO QUE SE VEAN MIS ANUNCIOS?

Dependiendo del tipo de publico y producto que ofertemos, nos puede interesar que se vean nuestros anuncios en dispositivos móviles o no.  El móvil esta muy recomendado para compras compulsivas y de poca cuantía económica. Sin embargo si nuestro producto es de compra reflexiva o de gran cuantía económica es muy posible que no nos interese el publico móvil. De todas formas cada uno valorara lo que interesa o no, teóricamente una inmobiliaria o un concesionario de coches no va ha vender su producto a través de una aplicación móvil. Sin embargo si es posible que en trayectos al trabajo o descansos consulte las ofertas inmobiliarias o de vehículos desde el móvil, posteriormente llega a casa y lo estudia con detenimiento desde su ordenador de mesa.

Web responsive para Adwords

Cuanto mas agradable sea la experiencia de navegación mas posibilidades tendremos de materializar ventas

Una vez tomada la decisión, si es que sí nos interesa el publico móvil, debemos tener nuestros anuncios y web adaptadas a móviles. Google nos presenta una herramienta gratuita para crear versiones de nuestra web optimizadas para el móvil. Y ademas genera un informe gratuito sobre como puedes crear una experiencia mas positiva en móviles. www.haztuwebmovil.com

Haz tu web movil

Haz tu web móvil es una herramienta gratuita de Google para adaptar las web a moviles

¿Y si decidimos que no nos interesan los dispositivos móviles? ¿Podemos evitar que se vean nuestros anuncios de adwords en esos dispositivos? En principio Google no nos permite la opción de capar las apariciones en móviles, pero si hay un truquito, sí podemos segmentar nuestras campañas de adwords en porcentajes. Podemos decirle que queremos que nuestro anuncio de Adwords se vea un 80% en ordenadores de mesa y el 20% restante en dispositivos móviles. Posteriormente podemos ir al panel de control de la campaña y delimitar la campaña móvil en un 20% menos y ya tenemos las apariciones en móviles a cero.

Que hacer si no queremos que nuestro anuncio se vea en moviles

Truco para que nuestro anuncio de adwords no aparezca en dispositivos moviles

Pues todo esto es parte de la formación que recibimos en Google Adwords Academies por parte de Ramón Fabregat, espero que os resulte útil y en un próximo articulo seguiremos desgranando los consejos que alli se nos dieron.