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Diferencias SEO y SEM. ¿Cuál es la alternativa que mi empresa necesita?

Diferencias entre SEO y SEM. ¿Qué necesita mi empresa?

SEO SEM y son dos siglas que muchas personas no son capaces de diferenciar.

Hoy en nuestro blog queremos explicaros en que consiste cada una de ellas con la intención de que escojáis la más adecuada en función de los objetivos que os hayáis establecido como parte de vuestra estrategia de comunicación y marketing digital.

¿Qué significa SEO?

Conocemos el termino SEO como Search Engine Optimization, dicho de otra manera: optimización para motores de búsqueda. Este proceso consiste en dotar de mayor visibilidad a los sitios web mediante los resultados orgánicos, es decir, sin ninguna inversión económica hacía el buscador por nuestra parte, pero sí hacía la empresa que trabaja en crear una estrategia que contribuya a posicionar de forma orgánica tu empresa.

En el caso de Denocheydia, el principal buscador hacía el que dirigimos nuestra estrategia de palabras claves (keywords) es Google, ya que, dentro del territorio nacional es dónde se realizan en 95% de las búsquedas.

Los y las profesionales que nos dedicamos al marketing digital somos conscientes de que las formas de búsqueda han ido cambiando con el paso de los años, tanto como esos algoritmos de Google que no dejan de ponernos baches a quienes nos dedicamos al sector, para que a través de la ampliación de nuestros conocimientos beneficiemos a quienes adquieren nuestros servicios, dándoles siempre las mejores respuestas.

Ahora, quizás te preguntes, ¿qué factores influyen en el posicionamiento de un sitio web?

Por un lado, tenemos la relevancia. Para Google una web es relevante cuando esta incluye todo lo que el considera óptimo: palabras clave, URLs, tiempos de carga, experiencia de usuario en el site, etc.

Por otro, tenemos la autoridad. La autoridad se obtiene cuando el sitio web es muy popular. Dicha popularidad se mide en base a la cantidad de enlaces que apuntan hacía el sitio web. Para ello, tenemos que trabajar en realizar acciones de SEO off-page, como por ejemplo las relacionadas con el linkbuiliding.

¿Qué significa SEM?

Las siglas SEM hacen referencia a Search Engine Marketing, dicho de otra manera: marketing en buscadores, y se refiere a todas las técnicas publicitarias utilizadas para escalar posiciones dentro del buscador en base a determinadas palabras clave. En el caso de Google, el mayor motor de búsqueda, se refiere a las acciones realizadas mediante Google Ads.

Entonces, una vez sé esto: ¿cuáles son las principales diferencias entre SEO y SEM?

Si bien ambas opciones tienen como finalidad mejorar la visibilidad de las empresas, son sustanciales las diferencias que existen entre una y otra. Aquí os dejamos un resumen.

La inversión no es la misma en ambos casos. Muchas empresas consideran el SEO como una opción gratuita, pero en realidad esto es algo con lo que debemos acabar. Los profesionales invierten tiempo en formación, en averiguar cuales son las principales palabras claves sobre las que posicionar, en conocer e investigar a la competencia… a lo qué por supuesto debemos sumarle una página web de calidad, que también conlleva un coste. En resumen, se trata de una inversión basada en el tiempo y la constancia.

En el caso de SEM la inversión en anuncios ha de ser continua, ya que en el momento en el que se deje de pagar, toda esa visibilidad adquirida en el tiempo se verá reducida de golpe.

Cómo añadido debemos tener en cuenta que el lugar donde se mostrarán los resultados de una búsqueda también será diferente. Mientras que los anuncios de Google Ads aparecerán destacados al inicio o final de una búsqueda, los resultados orgánicos aparecen en la parte central, siendo importante que una página web se encuentre dentro del top 10.

Así mismo, el contenido que se trabaja en ambos casos también en diferente. El SEO se centra en crear contenido de calidad, teniendo conexión directa con las estrategias de inbound marketing, mientras, que en el SEM limitamos nuestros esfuerzos a crear anuncios cortos que resulten impactantes y que lleven a una landing page que nos permita captar leads.

Por último, tenemos la temporalidad. El SEM se centra en conseguir resultados a corto medio/corto plazo, mientras, que en el SEO la constancia es esencial.

Entonces, ¿es posible combinar ambas técnicas?

Sí, de hecho, sería lo ideal. Una buena combinación, centrada en explotar al máximo ambas opciones te permitirá obtener mejores resultados.

Y… ¿cómo puedo hacerlo?

Desde Denocheydia podemos ayudarte a elaborar la estrategia de marketing digital que tu empresa necesita.

Para ello, una vez nos sentemos contigo para conocer tu proyecto y sus necesidades, el primer paso consistirá en realizar un estudio de las principales palabras clave por servicio, producto o sector: cuales son las búsquedas, cuales reciben más clics… para ello, utilizaremos las principales herramientas SEO existentes.

A partir de aquí pondremos en marcha nuestra estrategia SEO, que consistirá en adaptar la página web con el fin de atraer visitas y cuyos resultados si bien no son inmediatos, te permitirán poder ver una evolución en el tiempo.

Con esto, podremos conocer como realizan las búsquedas los usuarios y adaptar los contenidos a las mismas.

Ya que, por supuesto, tal y como ya hemos comentado dicha estrategia podría combinarse con acciones SEM, así como de contenidos, trabajando en conjunto el blog y las redes sociales.

Una vez sabido todo esto, aprovechamos para aconsejarte que no te obsesiones con los clics en la página, ya que, de nada te sirven si después el usuario no encuentra lo que busca y acaba por abandonarla, repercutiendo en un porcentaje de rebote alto.

Es importante que te dejes aconsejar por profesionales y que colaboréis para obtener los mejores resultados.