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Cómo puede el linkbuilding ayudar al SEO

Un acercamiento al concepto Linkbuilding

Linkbuiling es una practica muy recurrente en el mundo del marketing digital que tiene cómo finalidad mejorar el posicionamiento de una empresa dentro de los motores de búsqueda. Su uso, más allá de lo que muchos creen, depende de una estrategia bien planificada que mediante una buena selección de medios y un uso inteligente de los mismos conseguirá mejorar el posicionamiento de la organización o marca, consiguiendo enlaces de calidad que contribuyan a generar visitas a la web.

Una necesidad para empresas, marcas y organizaciones

Existe mucho desconocimiento sobre como el linkbuilding puede ayudar en el posicionamiento de una organización o marca, pero la realidad es que esta estrategia Off Page no sólo es una de las más valoradas, si no también una de las más efectivas, pero como siempre, para que funcione, lo primordial es hacerlo bien, por eso, si no te ves capacitado, nuestro primero consejo es que cuentes con una agencia especializada que pueda ayudarte y orientarte mediante una estrategia efectiva.

Pero más allá de esto, hoy, queremos contarte porque es importante que si decides trabajar el posicionamiento SEO de tu organización o marca conozcas como este sistema puede ayudarte, puesto que como ya hemos comentado anteriormente, contar con presencia en otros canales como medios de comunicación en base a determinadas keywords dotará a tu empresa o marca de mayor visibilidad, lo que tendrá como consecuencia más tráfico a tu sitio web, y por tanto, mejor posicionamiento y reconocimiento.

Esto se debe a que cuando disponemos de una serie de enlaces de calidad que apuntan a nuestro sitio web, Google considera que el sitio cuenta con una autoridad, por tanto le dota de mayor visibilidad dentro de su buscador, lo que implica que aumenten las posibilidades de clic.

Linkbuilding no es sólo comprar enlaces

Contra todo pronostico y aunque a quienes nos dedicamos al marketing digital nos sorprenda, son muchas las personas y organizaciones que creen que el linkbuiling es la compra masiva de enlaces cuando en realidad no es así. Y es más, también son muchas las empresas que se han especializado en ofrecer este servicio por una determinada cantidad, ya sea pagando X al mes como en un pack. Lo que fruto del desconocimiento puede llegar a implicar que aquellas que deciden contratar este tipo de servicios acaben entre las peores posiciones del buscador, dado a que en cierto modo están contratando un servicio que es ilegal y poco valorado a ojos de Google.

Por eso, desde nuestro conocimiento y profesionalidad como especialistas en SEO, vamos a centrarnos en recomendar el uso de este tipo de técnicas y a explicar cómo se pueden llevar a cabo, porque en caso de utilizarlas de manera adecuada pueden suponer una importante ventaja frente a la competencia.

A Google no le gustan las automatizaciones

Comenzaremos diciendo que Google prima la naturalidad. Es decir, que si decidimos pagar por enlaces y estos se insertan de forma continua en Google (por ejemplo, todos en un mismo día), sus algoritmos detectarán esa extrañez o fraude, dando como resultado una penalización, o dicho de otra forma, reduciendo nuestra visibilidad.

Esto se debe a que el reconocido buscador conoce estas trampas y dota de mayor autoridad a todas aquellas páginas que subsisten través de la compra de enlaces, ya que no lo considera ético.

Técnicas para hacer un linkbuilding efectivo

Ante este hecho, desde Denocheydia hemos decidido elaborar una breve guía con aquellos canales que pueden servirte para dirigir tráfico de calidad a tu sitio web. Pero por supuesto, si tienes dudas de por dónde empezar lo mejor es que contactes con nuestro equipo.

  • Redes Sociales: Sin lugar a dudas es el sistema más frecuente y más utilizado. En ellas no sólo podemos compartir enlaces a nuestra página web, si no también participar en grupos de discusión o páginas que estén dispuestas a valorar y compartir nuestros contenidos. Ten en cuenta demás, que quienes te sigan en esta plataforma serán personas verdaderamente interesadas con tus productos o servicios, por lo que podrás conseguir a los mejores suscriptores (intenta que hablen de ti, pero que hablen bien). Ahora, no olvides escoger bien aquellas en las que te interesa tener presencia, ya que la inactividad puede llegar a ser causa de rechazo.
  • Notas de prensa: En caso de organizar o participar en un evento te aconsejamos que crees una nota de prensa. Envíasela a los medios de tu comunidad o de tu sector y en caso de que se animen a publicarla diles que por favor incluyan un enlace a tu página.
  • Geolocalizadores y directorios: Si bien se duda cada vez más de su efectividad, son una herramienta bastante útil para aumentar la visibilidad. Lo ideal es buscar aquellos que tienen conexión directa con nuestro sector, y crearnos una ficha que irá enlazada a una URL principal, en este caso puede ser la página de inicio o aquella hacía la que nos interese dirigir tráfico.
  • Guestposting: Esta técnica es de las menos utilizadas, pero de las más efectivas. Consiste en publicar contenido de manera gratuita en páginas relacionadas con nuestro publico objetivo. Esto puede hacerse por ejemplo, siendo invitado en un blog. Así no sólo conseguirás nuevos enlaces, también contarás con mayor credibilidad mostrándote como un experto en la materia.
  • Foros y blog: Su usanza es bastante frecuente, así que te recomendamos que hagas un uso adecuado de ellos. Para lograr una buena efectividad lo primero es crearte un perfil en un foro o blog de tu sector, a partir de ahí participa con comentarios, crea enlaces, difunde tu marca, pero hazlo siempre de una forma natural.

Y si aún con esto tienes dudas sobre por dónde empezar. En Denocheydia estaremos encantados de ayudarte durante todo este proceso. Somos lo que tu empresa o marca necesita.

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Un acercamiento al concepto SEO

Convertir el desconocimiento en oportunidad

Cuando realizamos una consultoría y hablamos de las ventajas de una buena estrategia de marketing y comunicación, de técnicas, de herramientas y de conceptos, son muchas las personas que nos preguntan porque el SEO es necesario tras realizar una página web.

Esas personas conocen el concepto de oídas, desconocen su definición exacta, aún menos sus ventajas. Lo único que saben, salvo alguna excepción, es lo que han leído en Internet o lo que han visto en algún curso de formación.

Para numerosas personas resulta desconocido. No saben como utilizarlo, y no saben lo complementario que debe ser a la realización de una página web; porque ese posicionamiento del que hablamos implica visibilidad, y en caso de hacerlo de forma correcta esa visibilidad se puede llegar a traducir en ventas, algo que sin duda es lo que busca la mayoría de la población que decide apostar por su presencia en Internet.

¿Pero qué es el SEO? Denocheydia te lo explica

La creación de las primeras páginas web allá por los años 90 supuso una importante ventaja para muchas empresas. Aquellas que decidieron estar en Internet duplicaron su visibilidad y conocimiento por parte de los usuarios. Claro que esa visibilidad también implicó mayor competitividad. Es decir, qué a la hora de buscar un determinado producto o servicio, contásemos con una amplía cantidad de resultados de búsqueda.

Ante este hecho, las empresas decidieron darle una vuelta. Vieron que los buscadores como Google o Yahoo eran los principales lugares a los que recurrían los usuarios en la red a la hora de decantarse por escoger un producto o servicio, es decir, que eran ese primer acercamiento hacía la marca, y que quienes estuviesen en las primeras posiciones dentro de ese buscador iban a conseguir más visitas a su sitio web. Visitas que podían convertirse en clientes.

Así nació el SEO, y así lo conocemos hoy en día. Porque el SEO son aquellos resultados de búsqueda orgánicos que encontramos ubicados en la izquierda dentro de un portal como Google. Páginas web que mediante distintas acciones se han ganado ese reconocimiento, y que son las primeras en base a determinadas keywords (palabras clave). La finalidad de esta técnica es la de mejorar la visibilidad de un sitio web mediante resultados orgánicos, algo que también se conoce en inglés como Search Engine Optimization (SEO).

El SEO: una técnica en constante evolución

A diferencia de otras herramientas, el SEO nunca deja de evolucionar. Para Google y otros portales como Yahoo o Bing, es cada vez más importante que las empresas se molesten en conocer y desarrollar este concepto. Por eso, sus algoritmos no dejan de trabajar para ponérnoslo cada vez más difícil, porque para el buscador más utilizado del planeta (Google), lo principal han sido y siguen siendo los usuarios, y cuanto más fácil lo tengan estos, mejor.

Principales factores a tener en cuenta para posicionar

Es cierto que son muchos los factores que se tienen en cuenta para un óptimo posicionamiento SEO, que sin duda es algo que nunca hay que dejar de trabajar. Tenemos que conocer al usuario, así como entre otras cosas, sus tendencias de búsqueda, pero además de todo eso, hay dos factores principales que por mucho que las cosas cambien, se mantienen estables en el tiempo.

Hablamos por un lado de autoridad, y por otro de relevancia.

Con autoridad nos referimos a la popularidad de una página web. Cuanto más reconocida sea, más valiosa será la información que contenga, y por tanto, más visibilidad tendrá. Un contenido compartido por los usuarios es considerado contenido de utilidad, y por tanto, esa notabilidad implicará mayor visibilidad.

En el caso de la relevancia, nos referimos a que una página contenga en varias ocasiones el término (keyword) sobre el que se está realizando la búsqueda.

Hay dos tipos de SEO. Diferencias On-Page y Off-Page

El SEO se divide en dos grupos. Por un lado, tenemos las acciones que se realizan dentro de la página web, y por otro, todas aquellas que se realizan fuera de ella.

SEO On-Page se centra en que el motor de búsqueda en cuestión entienda el contenido de la misma y le aporte así relevancia. Nos referimos concretamente a la optimización de palabras clave, tiempos de carga de la página, experiencia de usuario (UX) y formato de URLs, entre otros.

SEO Off-Page, por el contrario, se centra en factores ajenos a nuestra página web. Podemos hablar de por ejemplo, la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a nuestro sitio web. Otro factor importante es la presencia en redes sociales, menciones en medios de comunicación o el CTR con el que cuenten nuestros resultados de búsqueda.

Decide que tipo de acciones quieres realizar

Dentro del SEO tenemos dos tipos de acciones que resultan más que conocidas por los técnicos y especialistas. Hablamos del Black Hat SEO y del White Hat SEO.

Lo primero que vamos a contarte es que Google penaliza aquellas acciones que considera poco éticas. Y que son estas las conocidas como Black Hat SEO. Nos referimos concretamente al cloaking, SPAM en foros, comentarios de blog, o keyword stuffing. Estás técnicas pueden ser una solución temporal, pero con el tiempo resultan contraproducentes. Por tanto, si decides utilizarlas, hazlo con cuidado.

Por el contrario, dentro del White Hat SEO entran todas aquellas acciones que se consideran éticas y que cumplen con las directrices del motor de búsqueda. Por eso, para que esta técnica resulte efectiva, es necesario elaborar contenidos de valor.

Sí, necesitas SEO en tu vida

Podríamos darte cientos de razones por las que el SEO es necesario en tu estrategia de marketing y comunicación, y sin duda la mayor de ellas es que trabajarlo contribuirá a hacer más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. A través de él los buscadores entenderán el contenido de una página y decidirán si es o no útil para los usuarios.

Por eso, para aquellas personas que no te conocen, aparecer en un motor de búsqueda entre los primeros resultados cuando un usuario busque lo que necesite, supone una fuerte ventajas que debes de trabajar y aprovechar, también porque los resultados fluctúan.

Pasos a tener en cuenta para posicionar una página

Una vez comencemos a trabajar el posicionamiento SEO un bot será el encargado de rastrear los contenidos tanto de nuestra página como de aquellos que lleven a ella a través de distintas acciones Off-Page. A fin de que resulte efectivo recomendamos realizar una buena estructura de enlaces que mejore la navegabilidad por la página, contar con un tiempo de carga reducido, y por supuesto, enviarle las correspondientes indicaciones al buscador a través de un sitemap y un robots.

Una vez realizadas todas estas acciones el bot se encargará de rastrear la web, recopilando toda la información necesaria con el fin de posicionarla. Aquí tendrá en cuenta tres factores: contenido, autoridad y relevancia. Así, a la hora de realizar una búsqueda en base a determinadas keywords, nos aparecerán aquellos resultados que verdaderamente nos interesen. Ten en cuenta además, que la evolución del SEO nos lleva hoy en día, a que prime el contenido frente a la repetición.

De ahí que en base a los algoritmos y los cientos de criterios tenidos en cuenta para mejorar el posicionamiento nuestra página web esta aparecerá o no entre los primeros resultados del buscador.

Por nuestra parte aprovechamos para recordarte lo importante que es trabajar el SEO, y en caso de que tengas dudas, nuestro equipo de profesionales siempre estará ahí para ayudarte durante todo el proceso, porque Denocheydia es la solución que necesitas para mejorar el posicionamiento de tu página web.

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Como proteger tu marca ante el coronavirus (COVID-19)

El Estado de Alarma decretado ante el COVID-19 o coronavirus es algo para lo que muchas empresas (negocios, PYMES, etc.) no se han visto del todo preparadas.

Las más digitalizadas han tenido la suerte de poder seguir trabajando de forma remota, como es el caso del equipo Denocheydia. Sin embargo, organizaciones más pequeñas e incluso autónomos se han visto en la obligación de tener que cerrar sus negocios de forma temporal para evitar poner en peligro tanto su vida como la de su entorno.

Pero no por ello debemos ser negativos. No hemos de tomarnos el COVID-19 como una crisis, si no como una oportunidad.

Por eso, un cierre temporal o de actividad no es sinónimo de tener que abandonar tu comunicación. Es más, ahora, más que nunca, debes mantenerte activa para expresar calma entre quienes tu visitan y siguen, así como para que cuando la situación mejore todo sea cuestión de coser y cantar.

¿Qué puedes hacer para mantener activo tu negocio durante este periodo de confinamiento?

Desde Denocheydia te damos una serie de consejos que esperamos contribuyan a fortalecer tu presencia e imagen de marca.

  • Comunica a tus seguidores el cierre temporal de tu negocio o actividad.
    Si tienes una página web te recomendamos que incluyas un banner o un pop-up con la decisión que has llevado a cabo (o la que el Gobierno te ha obligado a tomar). Así mismo, ten en cuenta que las redes sociales son tus aliadas, por tanto, si dispones de estas no olvides hacer una publicación para que todos tus seguidores estén al tanto de tu decisión.
  • Todos tenemos claro que es importante que tratemos de mantener la normalidad. Para ello, puedes realizar en redes sociales publicaciones relacionadas con tu negocio (valores, página web, etc.), mostrar los productos que vendes o las marcas con las que colaboras. También es interesante que compartas contenido que contribuya a generar tranquilidad entre los usuarios, por ejemplo, consejos para hacer frente a la ansiedad tras llevar varios días sin salir de casa.
    Por eso, por una vez no tienes que preocuparte de la norma 70-30 de la que tanto nos gusta hablar.
    Durante estas semanas y siempre y cuando así lo consideres, puedes publicar contenido verifico de distintos canales de comunicación (blogs especializados, revistas, medios de comunicación, etc.). Así como realizar contenido por ti mismo, por ejemplo, dando animo a las personas afectadas o a los y las médicos que tan duro trabajan cada día.
  • Si tienes un post de blog, es un buen momento para ponerte al día.
    Comparte consejos, productos, etc. Todo lo que se te ocurra que puede generar engagement y visitas al sitio web en estos tiempos contribuirá a que nadie se olvide tu marca, y aumentará las posibilidades de visita a tu sitio físico tras este periodo en casa.
  • Siempre y cuando tengas oportunidad, podrías preparar actividades gratuitas para tus seguidores. Si eres por ejemplo un centro educativo (academia) puedes preparar tutoriales en Youtube como apoyo a las clases tradicionales, así como compartir canciones o materiales que contribuyan a entender mejor o ampliar los contenidos.

Por otro lado, ¿qué es lo que debes evitar hacer durante este tiempo?

Al igual que hay cosas que sí o sí debes hacer, hay una serie de errores que cometemos y a los que después nos cuesta enfrentarnos. Por eso, es importante que sigas los breves consejos que te damos a continuación:

  • No te quedes callado. No abandones las redes sociales o la gestión de tu página web durante este tiempo. Sigue ahí, comparte contenido, escucha a tus seguidores, y sobre todo, aporta información relevante. Haz que te conozcan, y sobre todo, que te recuerden.
  • Revisa y responde emails y Whatsapp. Hazlo manteniendo siempre las formas y evitando ser negativo. Actúa tal y como lo harías normalmente.  
  • La realidad es que nos enfrentamos a una posible crisis. Pero eso no implica que tengamos que ser negativos en las RRSS. Es más, ahora más que nunca debemos mostrarnos amigables y optimistas el entorno, a fin de evitar que esa negatividad pueda venirse en contra.
  • Actúa rápido. Anteriormente hemos dicho que es importante que durante este periodo trates de mantener la normalidad. Por tanto, entra todos los días en tus principales canales y herramientas de comunicación, mantén la calma y no dejes nunca de expresarlo entre tus seguidores, visitantes y clientes.

Es momento de unirnos en una lucha común. De ser optimistas, mantener la calma, y de utilizar la creatividad para no decaer. Por nuestra parte seguiremos trabajando de forma remota, así que si necesitas algo estaremos al otro lado de nuestros principales canales. Y recuerda #YoMeQuedoEnCasa.

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Principales ventajas del SEO local

Un acercamiento al concepto

El SEO local resulta aún desconocido para muchas empresas, sin embargo, son grandes los beneficios que puede aportar en caso de hacerlo de una forma correcta.

Hoy en nuestro blog te contamos como puede ayudarte y cuales son los pasos a seguir para poner en marcha una estrategia de SEO local. Y sí aún y todo después de leer este post tienes dudas, recuerda que Denocheydia puede ayudarte durante todo el proceso.

Comenzamos con una breve definición: El SEO local son aquellos resultados que aparecen al inicio del buscador (Google, Yahoo, Bing) a la hora de incluir una serie de palabras clave.

Si bien está centrado en la geolocalización, el ejemplo más claro que encontramos es el de Google My Business, que nos muestra todos los negocios disponibles a nuestro alrededor al realizar una búsqueda en base a determinadas keywords como parte de un mapa.

Para las personas que trabajamos en marketing resulta evidente y necesario disponer de un perfil en Google My Business si disponemos de un espacio físico desde el que vender nuestros productos o servicios. De ahí, que esta herramienta sea la base del SEO local. Pero aún y todo, existe un gran desconocimiento hacía sus principales ventajas, además de desinformación sobre su uso y optimización.

Encontrarás unas tips para sacarle el máximo partido en SEO local: Haz crecer las ventas de tu negocio en blog de Denocheydia.

La importancia de la presencia en Internet

El primer paso al decidir desarrollar el SEO local es tener en cuenta que cada vez más personas recurren a Internet para informarse sobre un determinado servicio o producto, de ahí, que en caso de que tu negocio no aparezca entre esas búsquedas, estés perdiendo un importante nicho de mercado, o dicho de otra forma oportunidades de venta.

Y es que tenemos que ser conscientes de que tener presencia en Internet hoy en día resulta determinante a la hora de escoger o adquirir un determinado producto o servicio, de ahí que no debamos desaprovechar el uso de estas herramientas para darnos a conocer, y que por tanto deban formar parte de nuestras estrategias y objetivos de venta o visiblidad, ya que la eficiencia convertirá en ventas.

Cómo hacer un buen SEO

¿Pero cuales son las principales ventajas de realizar SEO local y por qué insistimos tanto en su importancia?

  • Aumentarán las posibilidades de que tu negocio aparezca entre las primeras posiciones del buscador dentro de nuestro ámbito de trabajo. Por el contrario, si tu web no aparece entre las recomendaciones los accesos a ella se verán mermados.
  • Mayor visibilidad dentro del SERP (los 10 primeros resultados de una búsqueda).
    Al optimizar una web, así como a través del uso de las distintas herramientas de geolocalización conseguiremos atraer una mayor cantidad clientes potenciales.
  • Nuevos canales de acceso. Una buena estrategia de SEO local atraerá visitas directas desde el ordenador, pero captará especialmente la atención de aquellas búsquedas que se realicen desde dispositivos móviles. No olvides por tanto que es fundamental que tu web sea responsive.
  • Mayor competitividad. Nuestro negocio pasará a ser reconocido en la zona. Pasando a competir con otras empresas del sector. Lo que nos obligará a tener que optimizar nuestros contenidos y preparar una estrategia que contribuya a enviar más trafico hacía el sitio web.
  • De visitas a conversiones. La visibilidad de una empresa conlleva mayores conversiones. Las personas que visitan una web lo hacen buscando un producto o servicio concreto, quieren adquirir, por lo que es necesario facilitarle las opciones de búsqueda y compra o adquisición (por ej. una reserva).
  • Mayor visibilidad y reconocimiento para la marca. Al formar parte de un área de búsqueda, más personas sabrán de tu existencia por lo que pasarás a ser más reconocible.
  • Retorno de la inversión. En caso de optimizar tu página de forma eficiente de cara a la búsqueda local, aumentará el valor de la misma.
    Los clientes requieren inmediatez, por lo que toda inversión que realices te aportará buenos resultados.

Diferencias entre SEO local y SEO genérico

El SEO local centraliza sus esfuerzos en búsquedas especificas, por ejemplo, por ubicación, mientras que el SEO general se centra en búsquedas más globales.

Aún así, todas las recomendaciones que realizamos para un SEO local eficiente, también van a ayudarte con el SEO general, de ahí la importancia de que empieces a optimizar y trabajar todos los contenidos que realices, ya sea dentro de la página web, como en las redes sociales, mediante distintas estrategias de contenido, y sobre todo, que asumas que Google es el rey, de ahí que tengas que centralizar tus esfuerzos en él.

Por tanto, de cara a una correcta realización del SEO local tenemos que:

  • Definir nuestra actividad y el sector al que nos dedicamos. Sólo así conseguiremos que Google nos etiquete en los resultados que nos interesen.
  • Debemos definir el área geográfica en el que queremos tener presencia, ya sea una ciudad, un pueblo o un barrio.
  • Hemos de conocer a nuestro cliente potencial. Sólo así sabremos que tipo de acciones realizar para captar si atención.
  • Ejecutar un estudio de palabras clave relacionadas con nuestro sector en las que sin duda tendremos que incidir, y que serán la base de nuestra estrategia.
  • Incorporar nuestros principales términos de búsqueda en la página web como parte de distintas secciones a través de estrategia Long Tail.
  • Dar de alta nuestra empresa en Google My Business y completar todos los datos que nos soliciten.
  • Trabajar los contenidos de nuestro blog. Realizar publicaciones periódicas que giren entorno a las 1.000 palabras. Los textos de calidad nos darán mayor visibilidad como parte del SERP.

¿Tienes dudas sobre cómo realizar tu estrategia de SEO local? En Denocheydia estaremos encantados de ayudarte durante todo el proceso. Juntos somos más fuertes.

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SEO LOCAL: Haz crecer las ventas de tu negocio

Un acercamiento al concepto de SEO local

Puede que la pregunta que te estés haciendo al llegar a este post sea la siguiente: ¿Qué es el SEO local y de qué manera puede ayudar a mi negocio? Seguramente este término te suene, ya que cuando hablamos de posicionamiento, el SEO local es uno de los factores clave a tener en cuenta, aún más si tienes un espacio físico desde el que operar.

Pero aún y todo, el desconocimiento hace que el SEO local sea una cuestión pendiente para muchas empresas, al no conocer su potencial y todo lo que este puede llegar a ofrecerles en caso de hacerlo bien.

Para Denocheydia, a la hora de preparar una estrategia de marketing no debe de faltar, ya que sin duda, aparecer bien posicionado en el mapa de Google va a contribuir a captar la atención de los visitantes y a que estos nos escojan frente a la competencia.

Ahora, ¿eres una empresa de gran envergadura? ¿Quizás un pequeño negocio local o una PYME? Sea cual sea la respuesta no tienes de que preocuparte, el SEO local es válido para todos, independientemente del tamaño de tu negocio.

Como posicionar tu negocio

Lo primero que has de saber a la hora de empezar a trabajar el SEO local es que ante el desconocimiento una empresa consultora será tu mejor aliada para ayudarte a poner en marcha esta plataforma e incluirla dentro de tu estrategia de marketing y comunicación. Ten cuenta que el orden es básico para un correcto SEO local.

Además, al igual que en muchos casos, el crecimiento o en este caso, la mejora del posicionamiento dependerá del trabajo que estés dispuesto a realizar en esta plataforma, y que en caso de constancia contribuirá a atraer nuevos visitantes a tu sitio web, y con ello ampliará la posibilidad de aumentar las ventas.

Pero comencemos por el principio: ¿qué es el SEO local? Se trata de una definición bastante sencilla que consiste en utilizar una serie de estrategias y técnicas para que tu negocio aparezca entre los primeros resultados a la hora de realizar una búsqueda en Google dentro del territorio nacional, concretamente de tu localidad.

Y es que hoy en día y dada la importancia de Internet, de nada te sirve por ejemplo tener un restaurante en Bilbao y que no aparezca en el buscador, de ahí que el SEO local sea tan importante para pasar a reconocido en la zona.

El posicionamiento en ejemplo

Vamos a imaginar que visito una ciudad, concretamente Bilbao, y que me interesa encontrar un restaurante vegetariano en el que comer. Google sabe perfectamente donde me encuentro ubicado gracias a la geolocalización, de ahí que al hacer una búsqueda en el buscador de “restaurantes vegetarianos en Bilbao” me aparezcan entre los primeros resultados los restaurantes mejor posicionados en Google My Business, seguido de las páginas web que están realizando esfuerzos por mejorar su posicionamiento (resultados orgánicos).

Algunos factores a tener en cuenta

Como ya hemos indicado anteriormente el posicionamiento local se centra en la geolocalización. Esto quiere decir que en caso de realizar la misma búsqueda en Vitoria-Gasteiz los resultados vayan a ser distintos. Combinando por un lado el SEO local con los resultados orgánicos, y partiendo de que el tipo de dispositivo utilizado también contribuirá a que dichos resultados no vayan a coincidir.

El SEO local se trabaja poco a poco y es un proceso lento que conlleva mucha paciencia. Si bien es sencillo, la constancia ha de ser muy importante, ya que la progresión contribuirá a mejorar nuestra presencia en el buscador.

Ten en cuenta, eso sí, que el posicionamiento no sólo dependerá de ti, el sector y las acciones realizadas por tu competencia también contribuirán a dotarte de mayor o menor visibilidad.

Pasos a seguir para posicionar tu negocio en tu ciudad

Si tienes un negocio local no debes de perder detalle de lo que vamos a contarte.

Lo primero será disponer de una página web orientada al SEO, bien optimizada y que trabaje sobre nuestras principales palabras clave. Para esto lo primero tiene que ser realizar un estudio de palabras clave, que posteriormente vayan a ir implícitas en las distintas secciones de la web.

Una vez realizado este estudio tenemos que decirle a Google cuales son las palabras clave a posicionar, que irán incluidas en las distintas secciones de nuestro sitio web, como parte de los textos de una forma disimulada y que no resulte excesivamente recargada para orientar así al buscador.

Ten en cuenta que Google realiza los rastreos a través de sus arañas y que por tanto será recomendable que estas vayan implícitas en distintas secciones de la web en vez de en una única sola sección.

Otro factor importante a tener en cuenta a la hora de posicionar tu negocio, es incluir un número de teléfono, la ubicación y por supuesto la ciudad en la que está ubicado. Sírvete del footer de la página o crea tu propia sección de contacto, esta información tiene que ser completamente legible y rastreable.

Como añadido: ¿Qué no puede faltar en sitio web?

  • Título: Te recomendamos incluir el nombre de tu página y la ubicación.
  • Metadescripción: Breve descripción que debería de incluir un resumen de la página
  • Títulos H1, H2 y H3: Utiliza desde los encabezados hasta los textos para incluir tus principales palabras clave.
  • URL: Incluye tu ubicación como parte de la URL.
  • Utiliza keywords derivadas: Es decir, sinónimos de nuestras principales palabras clave con la finalidad de enriquecer el contenido.
  • Optimiza las imágenes de tu sitio web, añadiendo la keyword local principal, por ej. Bilbao.

Herramientas para el SEO local

Sin duda, Google va a ser un gran aliado para mejorar tu posicionamiento. De hecho, el primer paso tiene que ser el de incluir tu negocio en Google Maps. Una forma de hacerlo es mediante Google My Business, incluyendo ese mapa en la sección de contacto de tu web para reforzar el resto del trabajo a realizar, ya que la combinación de ambas herramientas te dará mayor visibilidad.

También es importante que este canal este bien completo: Incluye tus datos de contacto (ubicación, teléfono, página web), sube imágenes geolocalizadas, una descripción, realiza publicaciones periódicas, y por supuesto, trabaja las reseñas.  

Otro recurso a tener en cuenta son los directorios locales. Son una buena forma de dotar de credibilidad a tu empresa y darle visibilidad.
Toda la información que incluyas en esta plataforma tiene que hacerse de forma progresiva, y es importante que en función de tu modelo de negocio escojas aquellos que más pueden ayudarte, para esto, será necesario que realices una pequeña investigación previa.  

Por último, te aconsejamos que trates de conseguir enlaces en páginas web locales, por ejemplo, de un medio de comunicación. Google le dará mayor valor dada su ubicación, y contribuirá a dotar de mayor autoridad a tu página.

Denocheydia: Tu aliado para el posicionamiento local

Entendemos que realizar una estrategia de SEO conlleva mucho esfuerzo y sobre todo tiempo. Además, si no cuentas con un Departamento de marketing interno y los conocimientos sobre Internet son escasos, dotar a tu empresa de visibilidad posiblemente te lleve más tiempo del esperado.

Por eso, ante este hecho en Denocheydia nos ofrecemos a trabajar tu SEO: realizar un estudio de palabras clave y poco a poco conseguir que tu negocio sea visible en el buscador en base a tus principales palabras clave. ¿Quieres saber cómo? Te invitamos a ponerte en contacto con nuestro equipo.

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Algunas novedades de Agosto 2014 en Marketing Online

Recopilamos algunas de las novedades más importantes acontecidas durante el mes de Agosto sobre Marketing Online.

Comenzamos este repaso con el SEO.

Google Pigeon: el todopoderoso Google lanzó un cambio en el algoritmo de Google Maps.

La razón principal es el cambio progresivo en el comportamiento de los usuarios con respecto a los hábitos de búsqueda. La autoridad de la página web va a ser aún más determinante a la hora de clasificar los negocios en el listado de resultados.

Los negocios con mejor presencia en Google My Business y en directorios locales de referencia se verán más favorecidos en la clasificación.

Cuanto más completa sea la información, mejor, así que… a ponerse las pilas!

cambio de algoritmo de google maps pigeon

Google Authorship: desaparece de la página de resultados la foto del autor del artículo.

La iniciativa de Google para dar más visibilidad a los autores de contenido ha desaparecido. Habrá que prestar más atención si cabe a los SERPS y estar al tanto de las decisiones del buscador al respecto.

Seguimos con Social Media.

Cambio de políticas de Facebook:

Queda prohibido el obligar a los usuarios a dar al Me gusta como condición para participar en concursos, votar en concursos o mostrar contenido exclusivo para fans. Veremos cómo afecta a las páginas de nuestros clientes.

Desde mi punto de vista, la participación aumentará, ya que se eliminan obligaciones que no todos los usuarios están dispuestos a llevar a cabo. Iremos vigilando la repercusión y os contaremos.

Cambio en el algoritmo y cómo afecta a las imágenes en Facebook:

Os dejamos el enlace al post de Vilma Nuñez, que explica más detalladamente los cambios que introduce Facebook y cómo solucionarlos.

Podemos resumirlo en:

  1. Prioridad a enlaces, antes que a fotos con enlaces en el texto de la publicación
  2. Penalización de titulares engañosos

Las soluciones:

Cambio progresivo a la personalización de la información del enlace y agregar llamadas a la acción en las publicaciones.

Os dejamos el enlace a la página oficial del cambio por si queréis echarle un vistazo de primera mano.

Pinterest lanza su servicio de mensajería y ofrece unas analíticas más completas.

Quieren atacar a uno de sus principales objetivos “Compartir”. Sus responsables pretenden fomentar la conversación entre los usuarios y dinamizar más la red social.

Otro gran reto que se le presenta a Pinterest es atraer al público masculino, en clara minoría. Veremos si esta medida influye algo en este punto.

Os dejo el enlace a la noticia de wwwhatsnew en el que se trata el tema en profundidad.

En cuanto a las analíticas nuevas para los perfiles de negocios, la mejora es evidente. Aporta más datos sobre los pines (por individual como en conjunto, repines, clics y me gustas). Da una visión del público más detallada, con datos sobre la procedencia de los visitantes del perfil, género e idioma. Finalmente, tiene un registro de la actividad del negocio en la red social.

nueva analítica de pinterest para perfiles de negocios

Y terminamos con SEM

Se eliminará la concordancia exacta de las palabras clave en las campañas de Adwords.

La justificación por parte de Google ante este cambio es que los usuarios suelen cometer errores al teclear y no siempre utilizan las palabras más adecuadas. Además aseguran que con este cambio aumentarán un 7% los clics en los anuncios.

Veremos cómo nos afectan estos cambios, eso sí, tendremos que centrarnos aún más en las palabras clave negativas a la hora de excluir las impresiones de nuestros anuncios para términos no deseados. Manos a la obra!

En el blog de Google están todos los detalles sobre esta actualización